Monetización de juegos web: lo que realmente dicen los datos (2026)
Última actualización: septiembre de 2026.
Pregunta "cómo ganan dinero los juegos web" y recibirás una docena de respuestas seguras de sí mismas, la mayoría un discurso de venta para la plataforma que el autor de turno esté promocionando. La versión honesta es más desordenada y más útil. El dinero de los juegos web viene de cuatro sitios (reparto de ingresos publicitarios de portales, acuerdos de licencia de pago único, compras dentro del juego y ventas directas) y las cifras van desde unos pocos euros al año hasta siete cifras para el puñado minúsculo de juegos que están en la cima. Sacamos las condiciones actuales directamente de las plataformas (Poki, CrazyGames, itch.io, GameMonetize), de los baremos publicitarios de 2026 y de un desglose real de ingresos de un desarrollador, y dejamos fuera cualquier cifra que no pudiéramos justificar con una fuente. Esto es lo que es cierto de verdad.
La versión corta: la mayoría de los juegos web ganan dinero regalándolos gratis en un portal como Poki o CrazyGames y repartiendo los ingresos publicitarios, donde los desarrolladores se quedan aproximadamente entre el 50% y el 80% según la plataforma y el origen del tráfico, según la documentación de las plataformas. Un segundo camino es licenciar tu juego HTML5 terminado a portales por una tarifa fija, normalmente entre $300 y $800 no exclusivo, y $5,000 o más en exclusiva. Un tercero es vender compras dentro del juego o el juego completo de forma directa, donde itch.io te deja quedarte con el 90% por defecto. Las cifras son brutales en la mediana (la mayoría de los juegos de pago en itch.io ganan menos de $50 al mes) y enormes en la cima (los mejores estudios de Poki llegan a sacar hasta 1 millón de euros al año). Un juego casual con buen rendimiento en un portal importante se sitúa en algún punto de la franja intermedia de $200 a $2,000 al mes.
El negocio por defecto de los juegos web es gratis para jugar más reparto de ingresos publicitarios
El modelo dominante en la web abierta es sencillísimo. Pones tu juego gratis en un portal, los jugadores lo juegan en el navegador, el portal muestra anuncios alrededor y dentro del juego, y os repartís el dinero. No hay tarifa por adelantado ni control de acceso de ninguna tienda. El portal se ocupa de la tecnología publicitaria, del tráfico y de los pagos, y tú te llevas una parte.
Esa parte es donde difieren las plataformas. Poki aplica un reparto directo al 50/50, con un matiz importante: si un jugador llega a tu juego a través de Poki.com o del marketing propio de Poki, os repartís los ingresos al 50%, pero si llega a través de tus propios marcadores, buscadores, redes sociales o comunidad, te quedas con el 100%. Es un empujón deliberado para que traigas tu propia audiencia. Un matiz que añadió la página de asociación de Poki: el reparto de ingresos se aplica a los acuerdos exclusivos para web, los emplazamientos no exclusivos son una tarifa de licencia fija de pago único sin ningún reparto en absoluto, y las cifras exactas se fijan por juego en tu acuerdo. CrazyGames no indica un reparto en su documentación principal para desarrolladores, pero las condiciones que publicó para su jam web GameMaker de 2026 indican que los desarrolladores se quedan con el 60% de los ingresos por publicidad dentro del juego y el 70% de los ingresos por compras dentro del juego, con pagos una vez que se supera el mínimo de 100 €. GameMonetize se sitúa en el extremo bajo con un reparto del 45%, mientras que capas de distribución más nuevas como Playgama Bridge anuncian un 80%. La diferencia es real, así que la plataforma que elijas es una decisión de ingresos, no solo de distribución.
La escala es la razón por la que estos repartos valen algo. Poki superó los 1,000 millones de partidas mensuales en 2026 con más de 600 estudios independientes en su catálogo, y CrazyGames informa de más de 300 millones de partidas al mes repartidas entre más de 50 millones de jugadores mensuales, según su portal para desarrolladores. Los agregadores llegan aún más lejos: GameDistribution sindica a más de 4,000 portales que alcanzan a 350 millones de usuarios mensuales, y su acuerdo para desarrolladores fija tu parte en el 33% de los ingresos netos por publicidad y compras dentro del juego, pagados dentro de los 60 días siguientes al informe mensual una vez superados los 100 €. Y8, uno de los portales más antiguos que aún acepta envíos, paga el 50% de los ingresos publicitarios dentro del juego bajo su asociación gestionada, con un pago mínimo de $100 por PayPal o $500 por transferencia bancaria. Un solo buen juego puede acumular cifras difíciles de imaginar. En el repaso del mercado de juegos web que publicó Game Developer, Monkey Mart alcanzó 300 millones de partidas, Level Devil 83 millones y Stickman Hook 574 millones, todos juegos que costaron menos de $10,000 y tardaron entre uno y tres meses en desarrollarse.
Qué tarifas publicitarias consiguen realmente los juegos web
El reparto de ingresos solo importa si conoces las tarifas publicitarias que hay detrás, y aquí es donde los datos de juegos web escasean, porque la mayoría de los baremos publicados son para aplicaciones móviles. Las cifras más claras específicas para web vienen del desglose de monetización de 2026 de Playgama: el vídeo recompensado, el formato mejor pagado, alcanza aproximadamente entre $15 y $28 de eCPM en Estados Unidos, entre $8 y $15 en la UE, y solo entre $1 y $3 en mercados de nivel 3 como India y Brasil. Los anuncios "intrínsecos" dentro del juego (colocación de marca integrada en la escena) rondan entre $2 y $6. Esas son las tarifas brutas antes de tu reparto de ingresos, así que una audiencia mayoritariamente estadounidense en Poki te da la mitad de esa cifra máxima, y una audiencia global te da una mezcla ponderada hacia el extremo bajo.
La tarifa que consigues también depende del formato, y aquí todas las fuentes coinciden en el orden. El vídeo recompensado (el emplazamiento opcional de "mira un anuncio a cambio de una recompensa") es el que más paga, a menudo cerca del doble de lo que paga un intersticial, según la guía de AppLixir sobre juegos web. Los intersticiales que se reproducen en pausas naturales van después, y los banners rascan el fondo del barril con céntimos por cada mil impresiones en la mayoría de las regiones. Ese orden es la razón por la que tanto CrazyGames como Poki impulsan el vídeo recompensado y el de mitad de partida en sus SDK y tratan los banners como algo secundario.
Google también reabrió su programa publicitario para web. El antiguo AdSense para juegos se ha convertido en H5 Games Ads, un producto por solicitud que sirve anuncios intersticiales y recompensados a través de una API de colocación de anuncios. No es automático (la aprobación depende de la elegibilidad), pero les da a los desarrolladores web una opción publicitaria propia al margen de los grandes portales. El propio caso de estudio de Google cita a un desarrollador que vio un aumento del 20% en los ingresos y un incremento del 50% en el eCPM a los tres meses de cambiarse a este sistema.
Licenciar tu juego por una tarifa fija
No todo el mundo quiere apostar por el reparto de ingresos. El modelo más antiguo, que sitios como FGL fueron pioneros en implantar hace años, es la licencia: vendes el derecho a ejecutar tu juego HTML5 terminado a un portal o una marca por una tarifa única. El comprador se queda con el juego, tú cobras por adelantado y sigues adelante. Esto todavía existe a través de mercados como MarketJS, GameDistribution y CodeThisLab.
Los precios están completamente dispersos porque "una licencia" significa cosas distintas según el caso. Las cifras de 2026 de Playgama sitúan las licencias no exclusivas (el mismo juego vendido a muchos compradores) en torno a $300 y $800 por plataforma, y los acuerdos exclusivos (el comprador lo posee en su totalidad y se retira del catálogo) empiezan alrededor de $5,000 y suben por encima de $25,000 para un título pulido. Un artículo independiente sobre licenciar a portales aterriza en el mismo vecindario, fijando las tarifas fijas en "unos pocos cientos de dólares para juegos sencillos hasta $5,000 o más" para los de alta calidad. La contrapartida es directa. Licenciar paga ahora y limita tu techo de ganancias; el reparto de ingresos paga después y no tiene ese límite.
Compras dentro del juego y ventas directas en la web abierta
Vender cosas dentro de un juego de navegador solía ser un dolor de cabeza. Se ha vuelto más fácil. En el lado de las compras, CrazyGames gestiona un programa de compras dentro del juego solo por invitación a través de Xsolla para títulos de alto rendimiento, pagando a los desarrolladores el 70% de los ingresos por compras. Capas de distribución más recientes como Playgama Bridge anuncian soporte completo de IAP con pasarelas de pago locales integradas. Si publicas la misma build como una Discord Activity, los artículos se venden a través del sistema Premium Apps de Discord, donde la página de soporte para desarrolladores de Discord indica una comisión de plataforma del 15% para equipos pequeños y del 30% por encima de un umbral de ingresos vitalicios de $1 millón. Fuera de los portales, puedes configurar tú mismo Stripe o Xsolla checkout en tu propio sitio y quedarte con casi todo después de las comisiones de procesamiento.
La versión más pura de "quédate con el dinero" es itch.io. Es una tienda, no un portal de anuncios, y su modelo de reparto de ingresos abierto te permite fijar tú mismo la comisión de la plataforma, desde el 0% hasta el 100%, con un 10% por defecto. En una venta de $10 a la tasa por defecto, después de un procesamiento de pagos de alrededor del 2.9% más $0.30 y el dólar de itch.io, te quedas con $8.41. Compara eso con el 30% que se llevan Steam, la App Store y Google Play, y verás por qué itch.io es la opción por defecto para desarrolladores que quieren cobrar directamente por una build web. Newgrounds tiene un funcionamiento similar y favorable para los creadores, pagando su reparto de ingresos por publicidad una vez que superas los $50 vía PayPal o cheque, y en 2026 está apostando más fuerte por su membresía Supporter (subiendo el precio a $5 al mes en abril de 2026) para financiar un fondo de pagos más saludable.
La comparativa maestra
Aquí está cada gran vía de monetización de juegos web reunida en un solo lugar. Trata la columna de reparto para el desarrollador como la tasa titular antes de que tu mezcla de tráfico y geografía la ajusten.
| Plataforma / modelo | Cómo ganas dinero | Reparto para el desarrollador | Condiciones destacadas |
|---|---|---|---|
| Poki | Gratis para jugar, reparto de ingresos por publicidad | 50% (100% en tu propio tráfico) | Sin cuota inicial, catálogo curado, más de 1.000M de partidas mensuales |
| CrazyGames | Reparto de ingresos por publicidad + IAP solo por invitación | 60% anuncios, 70% compras (según los términos de la jam de 2026, no en la documentación principal) | Pago mínimo de 100 €, IAP con Xsolla para los mejores títulos |
| GameMonetize | Reparto de ingresos por publicidad vía SDK | 45% | Amplia sindicación, pagos mensuales por PayPal/USDT |
| Playgama Bridge | Reparto de ingresos por publicidad + IAP | 80% | Pasarelas de pago locales, reparto declarado más alto |
| GameDistribution | Reparto de ingresos por publicidad sindicado + IAP | 33% de los ingresos netos | Más de 4.000 portales, alcance mensual de 350M, pago mínimo de 100 EUR |
| Y8 | Reparto de ingresos por publicidad (Y8 Managed Partnership) | 50% | Pago mínimo de $100 por PayPal o $500 por transferencia bancaria |
| Discord Activities | Compras dentro de la app vía Premium Apps | 85% (70% pasado $1M de ingresos vitalicios) | La misma build web, vendida dentro de Discord |
| Licencia (MarketJS, CodeThisLab) | Cuota fija única | 100% de la cuota | $300–$800 no exclusiva, $5.000+ exclusiva |
| itch.io | Ventas directas, comisión "paga lo que quieras" | Hasta 100% (10% por defecto) | Tú fijas la comisión de la plataforma |
| Newgrounds | Reparto de ingresos por publicidad + fondo Supporter | Parte del fondo de anuncios | Pago mínimo de $50 |
Expectativas honestas de ganancias
Esta es la parte que la mayoría de las guías se saltan. La distribución de las ganancias de los juegos web está brutalmente concentrada en la parte alta, y la mediana está cerca de cero. El desglose más claro proviene de un análisis de ingresos de itch.io de 2026 que clasifica los juegos de pago en niveles: aproximadamente el 80% gana entre $0 y $50 al mes, cerca del 15% gana entre $50 y $500, alrededor del 4% alcanza dinero de medio tiempo con $500 a $2.000, menos del 1% llega a un ingreso de tiempo completo de $2.000 a $10.000, y menos del 0,2% son éxitos rotundos por encima de $10.000. La mayoría de los juegos, señala sin rodeos, ganan menos de $100 en toda su vida útil.
Las ganancias en portales de anuncios cuentan la misma historia desde otro ángulo. Un juego casual con buen rendimiento en un portal importante suele alcanzar entre $200 y $2.000 al mes mediante reparto de ingresos, mientras que la cima del catálogo de Poki llega a hasta 1 millón de euros al año, un salto de diez veces respecto a lo que esos estudios ganaban antes del modelo de Poki, según Dealroom. El relato de un desarrollador indie de 2025 describe haber alcanzado 67 millones de partidas jugadas en cinco juegos de Poki y unas 200.000 partidas al día para finales de año, suficiente, según dicen, para convertir el desarrollo de juegos en un ingreso principal.
Para tener una idea concreta de la ganancia por partida en el extremo bajo, el desglose de ganancias multi-juego de un desarrollador resulta instructivo, aunque las cifras son antiguas (los juegos se lanzaron alrededor de 2018). En ocho juegos WebGL y 451.327 partidas en CrazyGames, ganó 556,92 €, aproximadamente 1,20 € por cada mil partidas, más $163,79 en Kongregate por otras 104.444 partidas. Su mejor juego individual, Fish Eat Fishes, generó 149,36 € con 143.000 partidas. Las tasas han cambiado desde entonces y varían enormemente según la geografía y el formato, pero el patrón se mantiene: necesitas volumen real antes de que el reparto de ingresos por publicidad se convierta en dinero significativo. Un juego con 10.000 partidas jugadas en toda su vida es una pieza de portafolio, no un sueldo.
Lo que arrojan las cifras
Juntando todo, surge una estrategia clara. Si quieres el mayor alcance posible sin coste inicial, publica un juego gratuito en Poki o CrazyGames y vive del reparto de ingresos, aportando tu propio tráfico siempre que puedas para acercarte a la tasa del 100% de tráfico directo de Poki. Si prefieres cobrar ahora y evitar la apuesta por el volumen, licencia un juego terminado por una cuota fija. Si tu juego es algo que la gente pagará por poseer, véndelo directamente en itch.io y quédate con más del 90%. Y si vas en serio, haz más de una cosa, porque los desarrolladores que realmente viven de esto combinan ingresos por publicidad en portales con compras y ventas directas en lugar de apostarlo todo a un solo canal.
El hilo conductor de todo esto es que el dinero sigue al juego, no al revés. Ningún esquema de monetización rescata a un juego que nadie quiere jugar, y un juego web genuinamente divertido encuentra una vía de ingresos sin importar en qué portal aterrice. Eso también es lo más barato de probar ahora mismo. Cuando construir un prototipo jugable toma minutos en lugar de un fin de semana, puedes poner varios juegos delante de jugadores reales y dejar que los paneles de anuncios y las listas de deseos te digan cuál vale la pena monetizar. Una herramienta como Cinevva puede convertir una frase en un juego 3D jugable en tu navegador, que es la forma más rápida de llegar a la única pregunta que importa, que es si alguien sigue jugando.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dinero puede generar un juego de navegador?
Desde casi nada hasta millones, y la distribución está brutalmente concentrada en la parte alta. Cerca del 80% de los juegos de pago en itch.io gana menos de $50 al mes y la mayoría gana menos de $100 en toda su vida útil. Un juego casual con buen rendimiento en un portal como Poki o CrazyGames suele alcanzar entre $200 y $2.000 al mes mediante reparto de ingresos por publicidad, y los raros estudios de primer nivel en Poki llegan a hasta 1 millón de euros al año. El volumen lo es todo, porque el dinero de los anuncios solo se acumula pasando los cientos de miles de partidas.
¿Qué reparto de ingresos se lleva Poki?
Poki reparte los ingresos por publicidad 50/50 cuando un jugador llega a tu juego a través de Poki.com o del marketing de Poki. Cuando un jugador llega a través de tus propios marcadores, búsquedas, redes sociales o comunidad, te quedas con el 100%. Ese reparto se aplica a los acuerdos exclusivos para web, mientras que los emplazamientos no exclusivos son una cuota de licencia fija única, según la página de asociaciones de Poki. No hay cuota inicial por publicar, y el catálogo de Poki ahora atrae más de 1.000 millones de partidas al mes en más de 600 estudios.
¿Qué reparto de ingresos pagan CrazyGames y Poki a los desarrolladores?
A fecha de septiembre de 2026, los términos publicados de Poki son los más claros de los dos: 50% en jugadores que Poki te trae y 100% en jugadores que tú mismo traes, en acuerdos exclusivos para web. Las preguntas frecuentes para desarrolladores de CrazyGames confirman pagos mensuales por encima de un saldo de 100 € y una audiencia de más de 50M mensuales, pero no publican un porcentaje, así que el mejor dato oficial sigue siendo los términos de la jam de GameMaker de 2026: 60% de los ingresos por publicidad y 70% de los ingresos por compras dentro del juego para el desarrollador. Ambos están muy por encima del 33% de GameDistribution y el 50% de Y8, y por debajo del 90% por defecto de itch.io en ventas directas.
¿Cuánto puede ganar un juego de navegador?
Solo rangos con fuente aquí, porque la dispersión es enorme. Un juego casual con buen rendimiento en un portal importante suele alcanzar entre $200 y $2.000 al mes mediante reparto de ingresos por publicidad, los mejores estudios de Poki llegan a hasta 1 millón de euros al año, y una licencia de cuota fija ronda entre $300 y $800 no exclusiva o más de $5.000 exclusiva. En el otro extremo, cerca del 80% de los juegos de pago en itch.io gana menos de $50 al mes. Lo que te mueve entre esas bandas es el volumen de partidas, por eso una publicación gratuita en un portal suele ser el primer paso incluso para un juego que eventualmente quieres vender.
¿Qué reparto de ingresos se lleva CrazyGames?
CrazyGames no publica un reparto en su documentación principal para desarrolladores, pero el dato oficial más cercano son los términos de su jam web de GameMaker de 2026, que indican que los desarrolladores se quedan con el 60% de los ingresos por publicidad dentro del juego y el 70% de los ingresos por compras dentro del juego. Los pagos ocurren mensualmente una vez que tu saldo supera el mínimo de 100 €, y las compras dentro del juego pasan por una integración con Xsolla solo por invitación, reservada para títulos de alto rendimiento.
¿Se pueden vender compras dentro de la aplicación en un juego web?
Sí. CrazyGames ofrece un programa de compras dentro del juego solo por invitación a través de Xsolla que paga el 70% a los desarrolladores, capas de distribución como Playgama Bridge incluyen IAP con pasarelas de pago locales, y puedes integrar Stripe o el checkout de Xsolla en tu propio sitio para quedarte con casi todo después de las comisiones de procesamiento. Para vender un juego completo en lugar de artículos, itch.io te permite cobrar directamente y establecer tú mismo la comisión de la plataforma, que por defecto es solo del 10%.
¿Cuánto ganan los juegos web por cada 1.000 partidas?
Depende mucho del formato del anuncio y de la geografía de los jugadores, así que hay que tomar cualquier cifra concreta con cautela. El video recompensado, el formato mejor pagado, ronda entre $15 y $28 de eCPM en EE. UU., $8 a $15 en la UE, y $1 a $3 en mercados de nivel 3 antes de aplicar tu reparto de ingresos. Esa es la tarifa bruta por cada mil visualizaciones de anuncios, no por sesión de juego, y los banners pagan una fracción minúscula de eso. Un desglose de un desarrollador de hace un tiempo reportó aproximadamente €1,20 por cada mil partidas en CrazyGames en un portafolio de juegos sencillos.
¿Cuánto cuesta licenciar un juego HTML5 a un portal?
Nada, si publicas en un portal de reparto de ingresos como Poki o CrazyGames. Si te refieres al modelo de licencia de tarifa fija, las licencias no exclusivas rondan entre $300 y $800 por plataforma, y los acuerdos exclusivos empiezan alrededor de $5.000 y pueden superar los $25.000 para un juego pulido. No exclusivo significa que el mismo juego se vende a muchos compradores; exclusivo significa que un solo comprador lo posee y sale del mercado abierto.
¿Es itch.io una buena forma de ganar dinero con un juego web?
Es la mejor opción si quieres cobrar directamente por el juego y quedarte con la mayor parte del dinero. El reparto de ingresos abierto de itch.io te permite fijar su comisión en cualquier valor entre 0% y 100%, con un valor predeterminado del 10%, así que en una venta de $10 te quedas con unos $8,41 después del procesamiento de pagos. Eso supera el 30% que se llevan Steam y las tiendas móviles. La pega es que itch.io te envía compradores, no un torrente de tráfico de juego gratuito, así que recompensa a los juegos con una audiencia propia o un buen boca a boca, más que a los que dependen de navegantes casuales de portales.
Ningún modelo de ingresos salva a un juego que nadie juega. Empieza por algo divertido.
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