Monetización de juegos web: lo que realmente dicen los datos (2026)
Última actualización: julio de 2026.
Pregunta «cómo ganan dinero los juegos web» y recibirás una docena de respuestas tajantes, casi todas ellas una promoción de la plataforma que vende el autor. La versión sincera es más complicada y más útil. El dinero de los juegos web procede de cuatro fuentes (reparto de ingresos publicitarios con portales, acuerdos de licencia por un pago único, compras dentro del juego y ventas directas), y las cantidades van desde unos pocos euros al año hasta cifras de siete dígitos para el diminuto grupo de juegos que ocupa la cima. Hemos obtenido las condiciones actuales directamente de las plataformas (Poki, CrazyGames, itch.io, GameMonetize), los valores de referencia publicitarios de 2026 y un desglose real de los ingresos de un desarrollador, y hemos excluido cualquier cifra que no pudiéramos respaldar con una fuente. Esto es lo que realmente sabemos.
La versión corta: la mayoría de los juegos web ganan dinero ofreciéndose gratis en un portal como Poki o CrazyGames y repartiendo los ingresos publicitarios, de los que los desarrolladores conservan aproximadamente entre el 50 % y el 80 %, según la plataforma y la fuente del tráfico, de acuerdo con la documentación de las plataformas. Una segunda vía consiste en licenciar tu juego HTML5 terminado a portales por una tarifa fija, normalmente entre $300 y $800 por una licencia no exclusiva y $5,000 o más por una exclusiva. Una tercera opción es vender compras dentro del juego o el juego completo directamente, en cuyo caso itch.io te permite conservar el 90 % de forma predeterminada. Las cifras son demoledoras en la mediana (la mayoría de los juegos de pago en itch.io generan menos de $50 al mes) y enormes en la cima (los mejores estudios de Poki ingresan hasta 1 millón de euros al año). Un juego casual con buen rendimiento en un portal importante se sitúa en un punto intermedio de $200 a $2,000 al mes.
El modelo de negocio predeterminado de los juegos web es free-to-play más reparto de ingresos publicitarios
El modelo dominante en la web abierta es extremadamente sencillo. Publicas tu juego gratis en un portal, los jugadores lo ejecutan en el navegador, el portal muestra anuncios alrededor y dentro de él, y os repartís el dinero. No hay ninguna tarifa inicial ni una tienda que actúe como guardián. El portal se encarga de la tecnología publicitaria, el tráfico y los pagos, y tú recibes una parte.
El porcentaje es lo que diferencia a las plataformas. Poki aplica un reparto directo del 50/50, con un matiz importante: si un jugador llega a tu juego a través de Poki.com o del propio marketing de Poki, os repartís los ingresos a partes iguales; pero si llega mediante tus propios marcadores, búsquedas, redes sociales o comunidad, conservas el 100 %. Es un incentivo deliberado para que aportes tu propia audiencia. CrazyGames no indica ningún reparto en su documentación principal para desarrolladores, pero las condiciones que publicó para su concurso web de GameMaker de 2026 establecen que los desarrolladores conservan el 60 % de los ingresos por publicidad dentro del juego y el 70 % de los ingresos por compras dentro del juego, con pagos una vez superado el mínimo de 100 €. GameMonetize se encuentra en el extremo inferior con una participación del 45 %, mientras que capas de distribución más recientes como Playgama Bridge anuncian un 80 %. La diferencia es real, por lo que elegir una plataforma es una decisión sobre ingresos, no solo sobre distribución.
La escala es lo que hace que estos porcentajes valgan algo. Poki superó los 1.000 millones de partidas mensuales en 2026, con más de 600 estudios independientes en su catálogo, y CrazyGames registra más de 300 millones de partidas al mes entre más de 50 millones de jugadores mensuales, según su portal para desarrolladores. Los agregadores llegan aún más lejos: GameDistribution distribuye juegos a más de 4.000 portales que alcanzan a 350 millones de usuarios mensuales. Un solo buen juego puede acumular cifras difíciles de imaginar. En el repaso del mercado de los juegos web publicado por Game Developer, Monkey Mart alcanzó 300 millones de partidas, Level Devil 83 millones y Stickman Hook 574 millones; todos ellos juegos que costaron menos de $10,000 y tardaron entre uno y tres meses en desarrollarse.
Las tarifas publicitarias que realmente obtienen los juegos web
El reparto de ingresos solo importa si conoces las tarifas publicitarias subyacentes, y aquí es donde escasean los datos sobre juegos web, porque la mayoría de los valores de referencia publicados corresponden a aplicaciones móviles. Las cifras más claras específicas de la web proceden del desglose de monetización de Playgama para 2026: el vídeo con recompensa, el formato mejor pagado, genera aproximadamente entre $15 y $28 de eCPM en Estados Unidos, entre $8 y $15 en la UE y solo entre $1 y $3 en mercados de nivel 3 como India y Brasil. Los anuncios «intrínsecos» dentro del juego (emplazamientos de marca integrados en la escena) generan entre $2 y $6. Estas son las tarifas brutas antes del reparto de ingresos, por lo que una audiencia mayoritariamente estadounidense en Poki te deja la mitad de esa cifra máxima, mientras que una audiencia global produce una mezcla ponderada hacia el extremo inferior.
La tarifa que obtienes también depende del formato, y en este punto todas las fuentes coinciden en la clasificación. El vídeo con recompensa (la ubicación opcional de «ver un anuncio a cambio de una recompensa») es el formato que más paga, a menudo alrededor del doble que un intersticial, según la guía de juegos web de AppLixir. Después vienen los intersticiales que se reproducen durante pausas naturales, mientras que los banners quedan en último lugar, con apenas unos céntimos por cada mil impresiones en la mayoría de las regiones. Este orden explica por qué CrazyGames y Poki promueven tanto los vídeos con recompensa y los vídeos durante la partida en sus SDK, y tratan los banners como algo secundario.
Google también reabrió su programa de anuncios para la web. El antiguo AdSense for Games se ha convertido en H5 Games Ads, un producto que requiere solicitud y muestra anuncios intersticiales y con recompensa mediante una API de colocación de anuncios. No es automático (la aprobación depende de cumplir los requisitos), pero ofrece a los desarrolladores web una opción publicitaria propia al margen de los grandes portales. El propio caso de estudio de Google menciona a un desarrollador que obtuvo un aumento de ingresos del 20 % y un incremento del eCPM del 50 % en los tres meses posteriores al cambio.
Licenciar tu juego por una tarifa fija
No todo el mundo quiere apostar por el reparto de ingresos. El modelo más antiguo, que sitios como FGL impulsaron hace años, es la concesión de licencias: vendes a un portal o una marca el derecho a publicar tu juego HTML5 terminado a cambio de un pago único. El comprador obtiene el juego, tú cobras por adelantado y pasas al siguiente proyecto. Este modelo sigue existiendo a través de mercados como MarketJS, GameDistribution y CodeThisLab.
Los precios varían enormemente porque «una licencia» puede significar cosas distintas. Las cifras de Playgama para 2026 sitúan las licencias no exclusivas (el mismo juego vendido a muchos compradores) aproximadamente entre $300 y $800 por plataforma, mientras que los acuerdos exclusivos (el comprador adquiere todos los derechos y el juego se retira del catálogo) parten de unos $5,000 y superan los $25,000 en el caso de un título pulido. Un artículo independiente sobre la concesión de licencias a portales sitúa las cifras en un rango similar, con tarifas fijas de «unos pocos cientos de dólares para juegos sencillos hasta $5,000 o más» para los de alta calidad. La disyuntiva es sencilla. Las licencias pagan ahora y limitan tus posibles ganancias; el reparto de ingresos paga más adelante y no las limita.
Compras dentro del juego y ventas directas en la web abierta
Vender cosas dentro de un juego de navegador solía ser complicado. Ahora es más fácil. En cuanto a las compras, CrazyGames gestiona un programa de compras dentro del juego solo por invitación mediante Xsolla para títulos de alto rendimiento, que paga a los desarrolladores el 70 % de los ingresos por compras. Las capas de distribución más recientes, como Playgama Bridge, anuncian compatibilidad total con compras integradas y pasarelas de pago locales incorporadas. Fuera de los portales, puedes integrar el proceso de pago de Stripe o Xsolla en tu propio sitio y conservar casi todo después de las comisiones de procesamiento. La versión más pura de «quedarte con el dinero» es itch.io. Es una tienda, no un portal de anuncios, y su modelo de reparto de ingresos abierto te permite fijar la comisión de la plataforma, entre el 0 % y el 100 %, con un 10 % predeterminado. En una venta de $10 con la tarifa predeterminada, después de descontar aproximadamente un 2,9 % más $0,30 por el procesamiento del pago y el dólar de itch.io, te quedas con $8,41. Compáralo con el 30 % que cobran Steam, la App Store y Google Play, y entenderás por qué itch.io es la opción predeterminada para los desarrolladores que quieren cobrar directamente por una versión web. Newgrounds ofrece un sistema similar favorable para los creadores y paga su parte de los ingresos publicitarios cuando alcanzas $50 mediante PayPal o cheque. En 2026 también está apostando más por su membresía Supporter (cuyo precio aumentará a $5 al mes en abril de 2026) para financiar un fondo de pagos más saludable.
La comparativa completa
Estas son todas las principales vías para ganar dinero con juegos web, reunidas en un solo lugar. Considera la columna de participación del desarrollador como la tasa de referencia antes de ajustarla según la composición y la ubicación geográfica de tu audiencia.
| Plataforma / modelo | Cómo ganas dinero | Participación del desarrollador | Condiciones destacadas |
|---|---|---|---|
| Poki | Juego gratuito, reparto de ingresos publicitarios | 50 % (100 % con tu propio tráfico) | Sin tarifa inicial, catálogo seleccionado, más de 1.000 millones de partidas al mes |
| CrazyGames | Reparto de ingresos publicitarios + compras dentro del juego solo por invitación | 60 % de anuncios, 70 % de compras (según las condiciones de la game jam de 2026, no la documentación principal) | Pago mínimo de 100 €, compras mediante Xsolla para los títulos más exitosos |
| GameMonetize | Reparto de ingresos publicitarios mediante SDK | 45 % | Amplia red de distribución, pagos mensuales por PayPal/USDT |
| Playgama Bridge | Reparto de ingresos publicitarios + compras dentro del juego | 80 % | Pasarelas de pago locales, mayor participación declarada |
| GameDistribution | Reparto de ingresos publicitarios mediante distribución sindicada | Varía según el acuerdo | Más de 4.000 portales, alcance mensual de 350 millones |
| Licencias (MarketJS, CodeThisLab) | Tarifa fija única | 100 % de la tarifa | Entre $300 y $800 por una licencia no exclusiva; $5.000 o más por una exclusiva |
| itch.io | Ventas directas, comisión a elección del vendedor | Hasta el 100 % (10 % predeterminado) | Tú estableces la participación de la plataforma |
| Newgrounds | Reparto de ingresos publicitarios + fondo de Supporter | Parte del fondo publicitario | Pago mínimo de $50 |
Expectativas realistas de ingresos
Esta es la parte que la mayoría de las guías omite. La distribución de los ingresos de los juegos web está enormemente concentrada en la parte más alta, y la mediana se acerca a cero. El desglose más claro procede de un análisis de ingresos de itch.io de 2026 que clasifica los juegos de pago por niveles: aproximadamente el 80 % gana entre $0 y $50 al mes; cerca del 15 %, entre $50 y $500; alrededor del 4 % alcanza ingresos equivalentes a un trabajo a tiempo parcial, entre $500 y $2.000; menos del 1 % logra ingresos a tiempo completo de entre $2.000 y $10.000; y menos del 0,2 % son grandes éxitos que superan los $10.000. Como señala sin rodeos, la mayoría de los juegos gana menos de $100 durante toda su vida útil.
Los ingresos de los portales de anuncios cuentan la misma historia desde otro ángulo. Un juego casual con buen rendimiento en un portal importante suele generar entre $200 y $2.000 al mes mediante el reparto de ingresos, mientras que los títulos más exitosos del catálogo de Poki alcanzan hasta 1 millón de euros al año, diez veces más de lo que esos estudios ganaban antes del modelo de Poki, según Dealroom. El artículo de un desarrollador independiente de 2025 describe cómo llegó a 67 millones de partidas entre cinco juegos de Poki y a unas 200.000 partidas diarias a finales de año, suficiente, según afirma, para convertir el desarrollo de juegos en su principal fuente de ingresos.
Para hacerse una idea concreta de los ingresos por partida en el extremo inferior, resulta ilustrativo el desglose de ingresos de varios juegos de un desarrollador, aunque las cifras son antiguas (los juegos se lanzaron alrededor de 2018). Con ocho juegos WebGL y 451.327 partidas en CrazyGames, ganó 556,92 €, aproximadamente 1,20 € por cada mil partidas, además de $163,79 en Kongregate por otras 104.444 partidas. Su juego con mejor rendimiento, Fish Eat Fishes, generó 149,36 € con 143.000 partidas. Las tarifas han cambiado desde entonces y varían enormemente según la ubicación geográfica y el formato, pero la tendencia se mantiene: necesitas un volumen real antes de que el reparto de ingresos publicitarios se convierta en dinero significativo. Un juego con 10.000 partidas durante toda su vida útil es una pieza para tu portafolio, no un sueldo.
Lo que revelan las cifras
Al combinarlo todo, surge una estrategia clara. Si quieres el mayor alcance sin ningún coste inicial, publica un juego gratuito en Poki o CrazyGames y depende del reparto de ingresos, llevando tu propio tráfico siempre que puedas para acercarte a la tasa del 100 % de Poki para el tráfico directo. Si prefieres cobrar ahora y evitar la apuesta por el volumen, licencia un juego terminado por una tarifa fija. Si tu juego es algo que la gente pagará por poseer, véndelo directamente en itch.io y conserva más del 90 %. Y si vas en serio, combina varias opciones, porque los desarrolladores que realmente se ganan la vida acumulan ingresos publicitarios de los portales, compras dentro del juego y ventas directas, en lugar de apostarlo todo a un único canal.
La idea común a todo esto es que el dinero sigue al juego, no al revés. Ningún sistema de monetización salva un juego que nadie quiere jugar, y un juego web realmente divertido encuentra una vía de ingresos sin importar en qué portal termine. Además, eso es ahora lo más barato de probar. Cuando crear un prototipo jugable lleva minutos en lugar de un fin de semana, puedes presentar varios juegos a jugadores reales y dejar que los paneles publicitarios y las listas de deseos te indiquen cuál merece la pena monetizar. Una herramienta como Cinevva puede convertir una frase en un juego web 3D jugable dentro del navegador, que es la forma más rápida de llegar a la única pregunta importante: si alguien sigue jugando.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dinero puede generar un juego de navegador?
Desde casi nada hasta millones, y la distribución está brutalmente concentrada en los mayores éxitos. Cerca del 80 % de los juegos de pago de itch.io gana menos de $50 al mes, y la mayoría obtiene menos de $100 durante toda su vida útil. Un juego casual con buen rendimiento en un portal como Poki o CrazyGames suele generar entre $200 y $2.000 al mes mediante el reparto de ingresos publicitarios, mientras que los pocos estudios más exitosos de Poki alcanzan hasta 1 millón de euros al año. El volumen lo es todo, porque los ingresos publicitarios solo empiezan a sumar cantidades importantes después de cientos de miles de partidas.
¿Qué porcentaje de los ingresos se queda Poki?
Poki divide los ingresos publicitarios al 50 % cuando un jugador llega a tu juego mediante Poki.com o el marketing de Poki. Cuando un jugador llega a través de tus propios marcadores, búsquedas, redes sociales o comunidad, te quedas con el 100 %. No hay ninguna tarifa inicial por publicar, y el catálogo de Poki ya genera más de 1.000 millones de partidas al mes entre más de 600 estudios.
¿Qué porcentaje de los ingresos se queda CrazyGames?
CrazyGames no publica el reparto en su documentación principal para desarrolladores, pero el dato oficial más cercano está en las condiciones de su game jam web de GameMaker de 2026, donde se indica que los desarrolladores conservan el 60 % de los ingresos por publicidad dentro del juego y el 70 % de los ingresos por compras dentro del juego. Los pagos se realizan mensualmente cuando el saldo supera el mínimo de 100 €, y las compras dentro del juego se procesan mediante una integración con Xsolla disponible solo por invitación y reservada para los títulos de alto rendimiento.
¿Se pueden vender compras dentro de un juego web?
Sí. CrazyGames ofrece un programa de compras dentro del juego mediante Xsolla disponible solo por invitación que paga el 70 % a los desarrolladores; las capas de distribución como Playgama Bridge incluyen compras dentro del juego con pasarelas de pago locales; y puedes integrar el proceso de pago de Stripe o Xsolla en tu propio sitio para conservar casi todo después de las comisiones de procesamiento. Para vender el juego completo en lugar de objetos, itch.io te permite cobrar directamente y fijar la comisión de la plataforma, cuyo valor predeterminado es de solo el 10 %.
¿Cuánto ganan los juegos web por cada 1.000 partidas?
Depende mucho del formato del anuncio y de la ubicación geográfica del jugador, así que conviene tomar cualquier cifra aislada con cautela. Los vídeos recompensados, el formato que más paga, generan aproximadamente entre $15 y $28 de eCPM en EE. UU., entre $8 y $15 en la UE y entre $1 y $3 en mercados de nivel 3 antes de repartir los ingresos. Esa es la tasa bruta por cada mil visualizaciones de anuncios, no por cada sesión de juego, y los banners pagan una fracción minúscula. Un desglose antiguo de un desarrollador reflejó aproximadamente 1,20 € por cada mil partidas en CrazyGames con un portafolio de juegos sencillos.
¿Cuánto cuesta licenciar un juego HTML5 a un portal?
Publicar en un portal con reparto de ingresos como Poki o CrazyGames no cuesta nada. Si te refieres al modelo de licencias con tarifa fija, las licencias no exclusivas cuestan entre $300 y $800 por plataforma, mientras que los acuerdos exclusivos empiezan alrededor de $5.000 y pueden superar los $25.000 para un juego pulido. Una licencia no exclusiva significa que el mismo juego se vende a muchos compradores; una exclusiva significa que un único comprador lo posee y que se retira del mercado.
¿Es itch.io una buena forma de ganar dinero con un juego web?
Es la mejor opción si quieres cobrar directamente por el juego y conservar la mayor cantidad de dinero posible. El reparto de ingresos abierto de itch.io te permite fijar su comisión entre el 0 % y el 100 %, con un 10 % predeterminado, por lo que en una venta de $10 conservas unos $8,41 después del procesamiento del pago. Es mejor que el 30 % que cobran Steam y las tiendas móviles. La contrapartida es que itch.io aporta compradores, no un torrente de tráfico para juegos gratuitos, por lo que recompensa a los juegos con una audiencia propia o buenas recomendaciones de boca en boca, en lugar de a los títulos casuales destinados a los visitantes de portales.
Ningún modelo de ingresos salva un juego al que nadie juega. Empieza con algo divertido.
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