중국 시장에 맞게 웹 게임 현지화하기 (2026)
중국 시장을 위한 웹 게임 현지화는 단순한 번역이 아닙니다. 번역은 쉬운 10%에 불과합니다. 어려운 나머지 90%는 기술적·법적 환경이 다르다는 점입니다. 글꼴과 호스팅 업체, 결제 서비스가 달라지고, 알게 모르게 의존하던 서드파티 서비스 중 절반이 국경을 넘는 순간 바뀌거나 작동을 멈춥니다. 이 가이드는 실제로 처리해야 할 사항을 정리한 체크리스트입니다.
특히 미니게임을 목표로 한다면 위챗 및 더우인 출시 가이드도 함께 읽어보세요. 이 페이지에서는 미니게임 플랫폼에 출시하든 독립형 사이트로 운영하든 관계없이, 더 폭넓은 웹 게임 사례를 다룹니다.
언어: 제대로 된 중국어 간체
먼저 중국 본토의 표준 표기 체계인 중국어 간체(简体中文)부터 적용하세요. 중국어 번체는 홍콩과 대만에서 사용하며 간체와 혼용할 수 없습니다. 무엇보다 먼저 올바른 표기 체계를 선택해야 합니다.
그다음에는 기계 번역이 해결하지 못하는 부분을 다뤄야 합니다. 중국어 텍스트는 영어보다 밀도가 높으므로 영어 문자열에 맞춰 조정한 UI에는 어색한 여백이 생길 수 있고, "Continue"에 맞춘 버튼에 한자 두 글자만 들어가면 이상해 보입니다. 단어 사이에 공백이 없기 때문에 줄바꿈 방식도 다릅니다. 어조 역시 중요합니다. 중국어를 영어로 직역한 문장이 어색하게 느껴지는 것처럼, 직역한 중국어는 중국 플레이어에게 기계적으로 느껴집니다. 모델이 생성한 결과물로 끝내지 말고 원어민의 검수를 위한 예산을 확보하세요.
글꼴: 아무도 예상하지 못하는 함정
대부분의 서구권 웹 게임이 실패하는 지점입니다. 중국 본토에서는 Google이 차단되어 요청 자체가 실패하므로 Google Fonts에서 중국어 글꼴을 불러올 수 없습니다. 개발자의 컴퓨터에서는 아름답게 표시되는 페이지도 만리방화벽 안에서는 글자가 깨지거나 대체 글꼴로 표시됩니다.
더 큰 문제는 중국어 글꼴의 용량이 매우 크다는 것입니다. 전체 CJK 서체는 수만 개의 글리프를 포함하며 용량이 수십 MB에 이를 수 있습니다. 웹 게임에는 부적합하며 미니게임 패키지 용량 제한에서는 사실상 사용할 수 없습니다. 해결 방법은 각 기기에 이미 설치된 시스템 글꼴을 사용하거나, 게임에서 실제로 쓰는 문자만 포함하도록 글꼴을 서브셋으로 만든 뒤 직접 호스팅하는 것입니다. 어느 쪽이든 글꼴은 중국 내에서 직접 호스팅하세요. 외부 글꼴 CDN에 의존해서는 안 됩니다.
호스팅: 방화벽 안에서는 빠르고 밖에서는 느립니다
게임을 어디에서 제공하느냐에 따라 플레이 경험이 결정됩니다. 중국 외부에서 호스팅하면 모든 요청이 만리방화벽의 검사를 거치며 느려지고, 추가된 지연 시간 때문에 실시간 게임이 고장 난 것처럼 느껴질 수 있습니다. 중국 본토에서 호스팅하면 빠르지만 ICP 등록이 필요합니다.
ICP(Internet Content Provider) 등록은 중국 공업정보화부에 하는 등록 절차로, 중국 본토 서버에서 제공되는 모든 사이트에 필수입니다. 비상업 사이트를 위한 기본 등록(备案)과 판매·광고·결제를 제공하는 사이트에 필요한 상업용 ICP 허가증이 있으며, 수익을 창출하는 게임은 후자에 해당합니다. 상업적으로 운영되는 게임은 일반적으로 인터넷 문화 경영 허가증(网络文化经营许可证)도 필요합니다. ICP 번호는 사이트 푸터에 표시하고 정부 등록 조회 사이트로 연결해야 합니다. 등록에는 몇 주가 걸리며 중국 현지 법인이 필요합니다. 해외 스튜디오가 중국 파트너와 협력하는 또 하나의 이유입니다.
다만 ICP 등록은 호스팅에만 해당합니다. 수익을 창출하는 게임에는 ISBN 게임 판호(版号, "banhao")가 추가로 필요하며, 이는 허가받은 중국 퍼블리셔를 통해서만 받을 수 있습니다. 위챗 및 더우인 출시 가이드에서 전체 허가 절차를 설명합니다.
등록은 단순한 행정적 요식 행위가 아닙니다. 중국 내 호스팅, 중국 전역에 빠르게 콘텐츠를 전송하는 현지 CDN, 결제 연동 등 나머지 요소를 이용하기 위한 열쇠입니다.
결제: Stripe가 아닌 위챗페이와 알리페이
중국 플레이어는 다른 지역에서 일반적으로 사용하는 카드와 전자지갑을 쓰지 않습니다. 결제는 예외 없이 위챗페이와 알리페이를 중심으로 이루어집니다. Stripe, PayPal, 서구권 카드 결제 절차는 해답이 아닙니다. 위챗페이나 알리페이를 연동하려면 중국 내 호스팅과 ICP 허가증이 필요하므로 결제, 호스팅, 등록은 서로 분리된 세 가지 문제가 아니라 하나로 연결된 문제입니다. 함께 계획하세요.
조용히 작동을 멈추는 서비스
중국 출시에서 가장 고통스러운 버그는 만리방화벽 안에 있는 플레이어가 게임을 불러오기 전까지 발견되지 않는 버그입니다. 호스팅과 등록을 올바르게 마쳤더라도 게임이 차단된 서비스에서 가져오는 항목은 모두 실패하며, 흔히 아무런 오류도 표시되지 않습니다. 대표적인 피해 사례는 다음과 같습니다.
Google Fonts, Google Analytics를 비롯한 모든 Google 서비스는 차단됩니다. 직접 호스팅하는 글꼴과 중국 현지 분석 서비스로 교체하세요.
YouTube와 서구권 호스팅 업체의 임베드 동영상도 차단됩니다. 예고편을 삽입한다면 중국 현지 동영상 호스팅 서비스를 사용하세요.
Facebook, Twitter 및 해당 서비스의 SDK와 공유 버튼도 차단됩니다. 위챗과 웨이보 공유 기능으로 교체하세요.
미처 고려하지 못한 외부 CDN과 스크립트 호스팅 서비스도 있습니다. 일부는 작동하지만 상당수는 그렇지 않습니다. 게임이 불러오는 모든 서드파티 URL을 점검하고, 실제로 접속 가능한 것으로 확인되기 전까지는 각 URL에 문제가 있다고 가정하세요.
원칙은 간단합니다. 중국에서 차단된 회사가 리소스를 제공한다면 나머지 설정이 아무리 정확해도 중국 플레이어에게는 해당 리소스가 로드되지 않습니다. 모든 의존성을 직접 호스팅하거나 중국 내 대체 서비스를 찾으세요.
콘텐츠 심사
중국에서는 게임 콘텐츠를 심사하며 기준도 서구권 플랫폼과 다릅니다. 다른 지역에서는 통과하는 주제, 이미지, 텍스트도 문제가 될 수 있습니다. 현지 퍼블리셔는 기준선을 잘 알고 있어 거절된 후가 아니라 제출 전에 검토할 수 있으므로, 이 또한 현지 퍼블리셔가 수익 배분을 받을 만한 이유입니다. 콘텐츠 심사를 마지막 단계의 형식적인 절차로 여기지 말고 일정에 포함하세요.
현지화 체크리스트
단순한 기계 번역에 그치지 말고, 원어민의 어조 검수를 거친 중국어 간체로 번역하세요.
밀도 높은 텍스트와 다른 줄바꿈 방식에 맞게 UI를 수정하세요.
서브셋 글꼴이나 시스템 글꼴을 직접 호스팅하세요. 차단된 CDN에서 중국어 글꼴을 불러와서는 안 됩니다.
호스팅 방식을 결정하세요. 속도와 결제를 위해 ICP 등록 후 중국 내에서 호스팅하거나, 중국 외부 호스팅의 느린 속도를 감수해야 합니다.
수익화 기능에는 위챗페이와 알리페이를 연동하세요.
모든 서드파티 리소스를 점검하고 차단된 항목을 교체하세요.
현지 파트너와 함께 콘텐츠 심사를 계획하세요.
Cinevva가 지원하는 부분
솔직히 말하면 게임 자체는 이식 가능한 부분이고, 중국 시장에 특화된 계층은 유통과 규정 준수입니다. Cinevva는 설치 없이 링크 하나로 실행되는 웹 네이티브 게임을 제작하며, 이는 중국 플랫폼이 원하는 형태와 잘 맞습니다. 하지만 ICP 등록이나 현지 퍼블리셔, 결제 연동까지 도구 하나로 사라지는 문제인 척하지는 않겠습니다. 대신 그 모든 단계에 앞서 필요한 작업의 비용을 낮춰드립니다. 먼저 게임을 만들고 현지화할 가치가 있는지 검증한 다음, 게임이 그 비용을 감당할 수 있다는 사실을 확인한 뒤에만 중국 시장 진출에 투자하세요. 대부분의 게임은 이 체크리스트를 모두 통과할 필요가 없습니다. 하지만 그럴 가치가 있는 게임이라면 제대로 진행해야 합니다.
자주 묻는 질문
중국에서 웹 게임을 운영하려면 ICP 허가증이 필요한가요?
중국 본토에서 호스팅하려면 필요합니다. 비상업 사이트에는 기본 ICP 등록(备案)이 필요하고, 판매·광고·결제를 제공하는 상업 사이트에는 상업용 ICP 허가증이 필요합니다. 수익을 창출하는 게임에는 일반적으로 인터넷 문화 경영 허가증도 필요합니다. 중국 외부에서 호스팅하면 등록을 피할 수 있지만 만리방화벽으로 인해 게임 속도가 느려집니다.
중국에서 글꼴이 깨지는 이유는 무엇인가요?
대부분 Google Fonts나 차단된 다른 CDN에서 글꼴을 불러오기 때문입니다. 이러한 요청은 만리방화벽 안에서 실패합니다. 중국어 글꼴은 용량도 매우 크므로, 사용하는 글리프만 포함하도록 글꼴을 서브셋으로 만들어 직접 호스팅하거나 기기의 시스템 글꼴을 사용해야 합니다.
중국 게임에서 Stripe나 PayPal을 사용할 수 있나요?
아니요. 중국 플레이어는 위챗페이와 알리페이를 사용합니다. 둘 중 하나를 연동하려면 중국 내 호스팅과 ICP 허가증이 필요하므로 결제, 호스팅, 등록은 하나로 연결된 프로젝트입니다.
중국에서 작동하지 않는 서드파티 서비스는 무엇인가요?
중국에서 차단된 회사가 제공하는 모든 서비스가 해당합니다. Google(Fonts, Analytics), YouTube, Facebook과 Twitter의 SDK, 여러 외부 CDN이 포함됩니다. 게임이 불러오는 모든 URL을 점검하고 차단된 항목은 직접 호스팅하는 에셋이나 중국 현지 서비스로 교체하세요.
중국어로 번역하는 것만으로 게임 현지화가 충분한가요?
아니요. 번역은 작은 부분에 불과합니다. 밀도 높은 텍스트와 줄바꿈 처리, 직접 호스팅하는 글꼴, 중국 내 호스팅과 등록, 현지 결제 수단, 차단된 서드파티 서비스, 콘텐츠 심사까지 처리해야 합니다. 언어는 가장 쉬운 계층입니다.
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관련 문서
- 위챗 및 더우인 미니게임에 출시하는 방법 — 허가, 심사, 수익 배분
- 중국 미니게임 및 HTML5 플랫폼 비교 — 배포할 플랫폼 선택
- 위챗 미니게임용 게임 엔진 — 플랫폼에 맞게 제작하기
- 웹 게임을 출시하기 좋은 곳 — 서구권 플랫폼
- 웹 게임을 출시하는 방법 — 먼저 어디서든 게임 공개하기