Localizando um jogo web para a China (2026)
Localizar um jogo web para a China não é apenas traduzi-lo. A tradução é a parte fácil, os 10%. Os outros 90% são difíceis porque o ambiente técnico e jurídico é diferente: suas fontes, sua hospedagem, seu provedor de pagamentos e metade dos serviços de terceiros dos quais você depende discretamente mudam ou deixam de funcionar ao cruzar a fronteira. Este guia é uma lista do que realmente precisa ser feito.
Se o seu alvo são especificamente os Mini Games, consulte também o guia de publicação no WeChat e no Douyin. Esta página aborda o caso mais amplo dos jogos web, seja para uma plataforma de Mini Games ou para um site independente.
Idioma: chinês simplificado, do jeito certo
Comece pelo chinês simplificado (简体中文), o padrão de escrita da China continental. O chinês tradicional é usado em Hong Kong e Taiwan e não é intercambiável. Escolha a variante certa antes de qualquer outra coisa.
Depois, cuide das partes que a tradução automática não resolve. O texto em chinês é mais denso do que em inglês, então uma interface ajustada para textos em inglês terá espaços em branco estranhos, e botões dimensionados para "Continue" ficam esquisitos contendo apenas dois caracteres. As quebras de linha funcionam de outra forma porque não há espaços entre as palavras. E o tom importa: uma tradução literal soa robótica para jogadores chineses exatamente como uma tradução literal do chinês para o inglês soa robótica para você. Reserve orçamento para uma revisão feita por um falante nativo, não apenas para o resultado gerado por um modelo.
Fontes: a armadilha que ninguém espera
É aqui que a maioria dos jogos web ocidentais tropeça. Você não pode carregar fontes chinesas do Google Fonts, porque o Google é bloqueado na China continental e a solicitação simplesmente falha. Uma página que aparece perfeitamente no seu computador exibe texto quebrado ou uma fonte substituta dentro do Firewall.
Para piorar, as fontes chinesas são enormes. Uma fonte CJK completa abrange dezenas de milhares de glifos e pode ocupar dezenas de megabytes, o que é inviável para um jogo web e completamente impossível diante dos limites de tamanho dos pacotes de Mini Games. As soluções: use as fontes do sistema que já estão disponíveis em cada dispositivo ou crie um subconjunto da fonte apenas com os caracteres realmente usados pelo jogo e hospede-o você mesmo. De qualquer forma, hospede a fonte dentro da China. Não dependa de uma CDN de fontes externa.
Hospedagem: dentro da muralha ou lenta fora dela
O local de onde seu jogo é servido determina a experiência do jogador. Hospede-o fora da China continental e cada solicitação passará lentamente pela inspeção do Grande Firewall, adicionando uma latência que faz um jogo em tempo real parecer defeituoso. Hospede-o dentro da China continental e ele será rápido, mas a hospedagem na China exige o registro ICP.
O registro ICP (Provedor de Conteúdo de Internet) é um cadastro no Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação da China, obrigatório para qualquer site servido por servidores localizados na China continental. Ele existe em duas modalidades: um registro básico (备案) para sites não comerciais e uma licença ICP comercial para sites que vendem, exibem publicidade ou recebem pagamentos, o que inclui um jogo monetizado. Um jogo com operação comercial também costuma precisar de uma Licença Comercial de Cultura na Internet (网络文化经营许可证). O número ICP precisa aparecer no rodapé do site, com um link para o site governamental de registros. O processo leva semanas e exige uma empresa local, mais um motivo pelo qual estúdios estrangeiros trabalham com um parceiro chinês.
No entanto, o registro ICP cobre apenas a hospedagem. Um jogo monetizado também precisa da aprovação ISBN para jogos (版号, o "banhao"), que só pode ser obtida por meio de uma publicadora chinesa licenciada. Nosso guia de publicação no WeChat e no Douyin explica todo o processo de licenciamento.
O registro não é apenas burocracia. Ele é a chave que libera todo o resto: hospedagem no país, uma CDN chinesa para distribuição rápida em todo o território e integração de pagamentos.
Pagamentos: WeChat Pay e Alipay, não Stripe
Os jogadores chineses não usam os mesmos cartões e carteiras digitais utilizados no restante do mundo. Os pagamentos são feitos pelo WeChat Pay e pelo Alipay, ponto final. Stripe, PayPal e fluxos de pagamento com cartões ocidentais não são a solução. A integração do WeChat Pay ou do Alipay exige hospedagem no país e uma licença ICP, portanto pagamentos, hospedagem e registro formam um único problema conectado, não três problemas separados. Planeje tudo em conjunto.
Os serviços que param de funcionar silenciosamente
Os bugs mais dolorosos de um lançamento na China são aqueles que só aparecem quando um jogador dentro do Firewall abre o jogo. Qualquer conteúdo que seu jogo busque em um serviço bloqueado não será carregado, muitas vezes sem exibir erro algum, mesmo depois que a hospedagem e o registro estiverem corretos. As vítimas mais comuns:
Google Fonts, Google Analytics e qualquer outro serviço do Google. Bloqueados. Substitua-os por fontes hospedadas por você e por um provedor de análise de dados nacional.
YouTube e vídeos incorporados de plataformas ocidentais. Bloqueados. Use um serviço de hospedagem de vídeos nacional se você incorporar trailers.
Facebook, Twitter, seus SDKs e botões de compartilhamento. Bloqueados. Substitua-os pelo compartilhamento no WeChat e no Weibo.
CDNs externas e serviços de hospedagem de scripts nos quais você nem pensou. Alguns funcionam, muitos não. Faça uma auditoria de todas as URLs de terceiros carregadas pelo seu jogo e considere cada uma culpada até comprovar que está acessível.
A regra é: se um recurso é servido por uma empresa bloqueada na China, ele não funcionará para os jogadores chineses, independentemente de todo o restante da configuração estar correto. Hospede você mesmo ou encontre um equivalente nacional para cada dependência.
Análise de conteúdo
A China analisa o conteúdo dos jogos, e os padrões são diferentes dos adotados pelas plataformas ocidentais. Temas, imagens e textos aprovados em outros lugares podem ser sinalizados. Essa é outra área em que uma publicadora local justifica sua participação na receita, pois conhece os limites e pode revisar o jogo antes do envio, em vez de agir somente depois de uma rejeição. Inclua a etapa de análise no cronograma em vez de tratá-la como uma formalidade no final.
Lista de verificação da localização
Traduza para o chinês simplificado e faça uma revisão de tom com um falante nativo, sem depender apenas de tradução automática.
Ajuste a interface para textos mais densos e regras diferentes de quebra de linha.
Hospede você mesmo os subconjuntos de fontes ou use fontes do sistema. Nunca carregue fontes chinesas de uma CDN bloqueada.
Decida a hospedagem: dentro da China continental, com um registro ICP para ter velocidade e pagamentos, ou fora dela, aceitando a lentidão.
Integre o WeChat Pay e o Alipay para qualquer recurso monetizado.
Faça uma auditoria de todos os recursos de terceiros e substitua aqueles que estiverem bloqueados.
Planeje a análise de conteúdo com um parceiro local.
Onde a Cinevva entra
A versão sincera: o jogo é a parte portátil, enquanto a camada chinesa envolve distribuição e conformidade. A Cinevva cria jogos nativos da web que já podem ser executados por um link, sem instalação, que é o formato desejado pelas plataformas chinesas. Mas não vamos fingir que o registro ICP, a publicadora local ou a integração de pagamentos são coisas que uma ferramenta faz desaparecer. O que tornamos barato é a etapa anterior a tudo isso. Crie o jogo, comprove que vale a pena localizá-lo e só invista na infraestrutura para a China quando souber que ele merece esse investimento. A maioria dos jogos não precisa enfrentar essa lista de exigências. Para os que precisam, vale a pena fazer tudo corretamente.
Perguntas frequentes
Preciso de uma licença ICP para operar um jogo web na China?
Para hospedá-lo na China continental, sim. Sites não comerciais precisam de um registro ICP básico (备案); sites comerciais que vendem, exibem publicidade ou recebem pagamentos precisam de uma licença ICP comercial, e um jogo monetizado geralmente também precisa de uma Licença Comercial de Cultura na Internet. A hospedagem fora da China continental evita o registro, mas deixa o jogo lento devido ao Grande Firewall.
Por que minhas fontes não funcionam na China?
Quase sempre porque você as está carregando do Google Fonts ou de outra CDN bloqueada, que não funciona dentro do Firewall. As fontes chinesas também são muito grandes, então a solução é criar um subconjunto da fonte apenas com os glifos utilizados e hospedá-lo você mesmo ou usar as fontes do sistema do dispositivo.
Posso usar Stripe ou PayPal em um jogo na China?
Não. Os jogadores chineses pagam com WeChat Pay e Alipay. A integração de qualquer um deles exige hospedagem no país e uma licença ICP, portanto pagamentos, hospedagem e registro fazem parte de um único projeto conectado.
Quais serviços de terceiros não funcionam na China?
Qualquer serviço de uma empresa bloqueada no país: Google (Fonts, Analytics), YouTube, SDKs do Facebook e do Twitter e muitas CDNs externas. Faça uma auditoria de todas as URLs carregadas pelo jogo e substitua as bloqueadas por recursos hospedados por você ou por provedores nacionais.
Traduzir para o chinês é suficiente para localizar um jogo?
Não. A tradução é apenas uma pequena parte. Você também precisa lidar com textos mais densos e quebras de linha, fontes hospedadas por você, hospedagem e registro no país, pagamentos locais, serviços de terceiros bloqueados e análise de conteúdo. O idioma é a camada mais fácil.
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