Uno de cada tres nuevos juegos de Steam ya declara el uso de IA, y los ingresos cuentan una historia más dura
Sulka Haro, antiguo responsable de Habbo Hotel, publicó un censo completo de 53.597 lanzamientos en Steam que abarca desde mediados de 2023 hasta mediados de 2026. El dato principal: aproximadamente uno de cada tres nuevos juegos de Steam ya incluye la declaración de contenido con IA de Valve, frente a cerca del 7 % cuando el campo obligatorio se introdujo a principios de 2024. Los lanzamientos marcados por usar IA pasaron de 13 al mes a unos 530 y representan entre el 60 y el 90 por ciento de todo el crecimiento del número mensual de lanzamientos en Steam. Si la trayectoria se mantiene, los juegos que declaran usar IA superarán la mitad de todos los lanzamientos en algún momento de 2027 o 2028.
La explosión de la oferta es real
La curva interanual es pronunciada y clara. Los juegos marcados por usar IA representaron el 10,9 % de los lanzamientos en 2024, el 19,9 % en 2025 y el 30,8 % en lo que va de 2026. Si se excluyen, el tan comentado crecimiento de los lanzamientos en Steam prácticamente desaparece. Las herramientas que redujeron drásticamente los costes de recursos y código no solo permitieron que los desarrolladores existentes trabajaran más rápido, sino que también dieron lugar a otros nuevos y, como señala Haro, la IA reduce la barrera no solo para crear un juego, sino para crear varios.
Hay una salvedad que él destaca con cuidado y que la mayoría de la cobertura pasa por alto: la declaración es binaria. Un juego que procesó una sola textura con una herramienta de reescalado y otro que generó todo su apartado artístico reciben la misma marca. Es una señal de que se ha usado IA, no una medida de cuánto se ha usado.
La brecha de ingresos
Esta es la mitad incómoda del estudio. Los juegos que declaran usar IA constituyen un tercio de los nuevos lanzamientos, pero solo representan entre el 10 y el 27 por ciento de las ventas estimadas en el periodo más reciente, frente a entre el 3 y el 6 por ciento en 2024. Están creciendo, pero muy por detrás de la oferta. Y el implacable punto de partida de Steam sigue aplicándose a todos: el 1 % de los títulos concentra alrededor del 94 % de los ingresos estimados. La IA abarató drásticamente el lanzamiento de un juego. No hizo nada para que alguien quisiera jugarlo.
Qué hacen de forma distinta los juegos con IA que triunfan
El hallazgo más útil está oculto en el desglose de usos. Entre los juegos marcados por usar IA que no lograron encontrar público, el 72 % empleó IA para los elementos visuales, la aplicación más visible y la que más rechazo genera. Los que triunfan recurren a la IA en aspectos en los que los jugadores no fijan la mirada: voces, con un 24 % frente a un 8 %; localización, con un 18 % frente a un 6 %; además de texto y música. Sus declaraciones también se expresan de manera distinta, llenas de palabras como «auxiliar» y «revisado y perfeccionado». Los ganadores usan la IA para potenciar el trabajo artesanal. La avalancha la usa como sustituto.
Qué significa para los creadores
Este estudio ofrece los datos más claros hasta la fecha sobre algo que vemos a diario: la creación ya no es el cuello de botella; la atención sí. Cada mes llegan medio millar de juegos asistidos por IA a una tienda donde el 1 % de los títulos se lleva el 94 % del dinero. La lección no es evitar la IA: el grupo que triunfa la usa de forma más amplia que el que fracasa. La lección es que la generación te lleva hasta la línea de salida, mientras que la iteración, las pruebas de juego y la distribución deciden la carrera. Por eso Cinevva sigue invirtiendo en el ciclo posterior al primer prompt —compartir, remezclar y publicar en la web abierta— y no solo en el momento de la generación. Crear un juego ahora es fácil. Crear uno al que la gente juegue es el verdadero juego.
Referencias
- Sulka Haro: Tres años de IA en Steam
- GamesRadar: La mitad de todos los juegos publicados en Steam usará IA para 2028, según un estudio
- GamesRadar: Un estudio de Steam con más de 53.000 juegos revela que entre el 60 y el 90 por ciento del crecimiento de los lanzamientos procede de juegos con IA
- PC Guide: Más de 17.000 juegos de Steam ya incluyen una declaración de uso de IA