Un nouveau jeu Steam sur trois déclare désormais utiliser l’IA, mais les revenus racontent une histoire plus difficile
Sulka Haro, ancien responsable de Habbo Hotel, a publié un recensement complet de 53 597 sorties Steam couvrant la période de mi-2023 à mi-2026. Le chiffre à retenir : environ un nouveau jeu Steam sur trois comporte désormais la déclaration de contenu généré par l’IA exigée par Valve, contre près de 7 % lors de l’introduction de ce champ obligatoire début 2024. Le nombre de sorties signalées comme utilisant l’IA est passé de 13 à environ 530 par mois, et elles représentent 60 à 90 % de toute la croissance du nombre mensuel de sorties sur Steam. Si cette trajectoire se maintient, les jeux déclarant utiliser l’IA dépasseront la moitié de toutes les sorties en 2027 ou 2028.
L’explosion de l’offre est bien réelle
La courbe de croissance annuelle est nette et abrupte. Les jeux signalés comme utilisant l’IA représentaient 10,9 % des sorties en 2024, 19,9 % en 2025 et 30,8 % depuis le début de 2026. Sans eux, la croissance très commentée du nombre de sorties sur Steam disparaît presque entièrement. Les outils qui ont fait chuter le coût des ressources et du code n’ont pas seulement accéléré le travail des développeurs existants : ils en ont fait émerger de nouveaux. Comme le dit Haro, l’IA abaisse les barrières non seulement pour créer un jeu, mais aussi pour en créer plusieurs.
Il prend soin de préciser une réserve que la plupart des articles omettent : la déclaration est binaire. Un jeu dont une seule texture a été traitée par un outil d’agrandissement et un jeu dont l’ensemble des graphismes a été généré portent le même signalement. C’est un indicateur de recours à l’IA, pas une mesure de son ampleur.
L’écart de revenus
Voici la partie dérangeante de l’étude. Les jeux déclarant utiliser l’IA représentent un tiers des nouvelles sorties, mais seulement entre 10 et 27 % des ventes estimées sur la période la plus récente, contre 3 à 6 % en 2024. Leur part progresse, mais reste très en retard sur celle de l’offre. Et la dure réalité de Steam s’applique toujours à tout le monde : les 1 % de titres les plus performants captent environ 94 % des revenus estimés. L’IA a considérablement réduit le coût de publication d’un jeu. Elle n’a aucunement donné envie aux joueurs d’y jouer.
Ce que les jeux utilisant l’IA qui réussissent font différemment
La conclusion la plus utile se cache dans la répartition des usages. Parmi les jeux signalés comme utilisant l’IA qui n’ont pas trouvé leur public, 72 % s’en servaient pour les visuels, son application la plus visible et la plus décriée. Ceux qui réussissent misent sur l’IA là où les joueurs ne la regardent pas directement : les voix pour 24 % d’entre eux, contre 8 %, et la localisation pour 18 %, contre 6 %, ainsi que le texte et la musique. Leurs déclarations sont également formulées différemment et regorgent de termes comme « auxiliaire », « vérifié » et « peaufiné ». Les gagnants utilisent l’IA comme un multiplicateur de savoir-faire. La masse s’en sert comme substitut.
Ce que cela signifie pour les créateurs
Cette étude fournit les données les plus claires à ce jour sur ce que nous observons quotidiennement : la création n’est plus le goulot d’étranglement, c’est l’attention. Chaque mois, cinq cents jeux assistés par l’IA arrivent sur une boutique où 1 % des titres captent 94 % des revenus. La leçon n’est pas d’éviter l’IA : le groupe qui réussit l’utilise plus largement que celui qui échoue. La leçon, c’est que la génération ne fait que vous amener sur la ligne de départ ; ce sont les itérations, les tests de jeu et la distribution qui décident de l’issue de la course. C’est pourquoi Cinevva continue d’investir dans la boucle qui suit le premier prompt — partage, remix et publication sur le Web ouvert — plutôt que dans le seul moment de la génération. Créer un jeu est désormais facile. En créer un auquel les gens jouent, voilà tout l’enjeu.
Références
- Sulka Haro : trois ans d’IA sur Steam
- GamesRadar : la moitié des jeux publiés sur Steam utiliseront l’IA d’ici 2028, selon une étude
- GamesRadar : une étude portant sur plus de 53 000 jeux Steam révèle que 60 à 90 % de la croissance des sorties provient de jeux utilisant l’IA
- PC Guide : plus de 17 000 jeux sur Steam comportent désormais une déclaration d’utilisation de l’IA