2026'da Steam Next Fest Stratejisi
Veriler istek listeleri, demolar ve zamanlama hakkında ne söylüyor? 200'den fazla oyundan gerçek rakamlar.
Takvime göre plan yapıyorsanız Steam, 2026'da Next Fest'i üç kez düzenliyor: 23 Şubat-2 Mart (zaten gerçekleşti), 15-22 Haziran ve 19-26 Ekim. Haziran ve Ekim etkinlikleri, başlangıç günü Pasifik Yaz Saati'yle 10.00'dan bitiş günü aynı saatte 10.00'a kadar sürüyor ve Yaz ile Kış indirimlerinin hemen öncesine denk geliyor (Şubat etkinliği de yaz saati uygulaması başlamadan önce Pasifik saatine göre düzenlendi). Bir oyun Next Fest'e yalnızca bir kez katılabilir; bu yüzden çıkış takviminize uyan etkinliği seçin. Etkinlik başladığında demonuzun herkese açık ve oynanabilir olması, oyununuzun da etkinlik sona erene kadar çıkmamış olması gerekiyor.
Next Fest ile ilgili mesele şu: herkes ona bir piyango gibi davranıyor. Demonuzu gönderin, parmaklarınızı çaprazlayın ve algoritmanın size gülümsemesini umun. Ama sistem böyle çalışmıyor.
Çıkış sonrası değerlendirmeleri saplantılı biçimde okuyorum. Yalnızca 2025'ten yüzlercesini inceledim. Örüntü neredeyse sıkıcı denecek kadar tutarlı: Next Fest'te "kazanan" oyunlar başarıyı festival sırasında keşfetmiyor. Önceden oluşturdukları ivmeyi büyütüyorlar.
Ne demek istediğimi göstereyim.
Kimsenin Duymak İstemediği Formül
Etkinlik Öncesi İstek Listesi Sayısı × 2 = Kazanılan İstek Listesi Sayısı
Bu oran, çıkış sonrası değerlendirmelerin birbiri ardına hepsinde karşımıza çıkıyor.
Eilean Mor, Ekim 2025 etkinliğine 2.117 istek listesiyle girdi. Festival sırasında 2.082 istek listesi kazandı. Neredeyse tam 2 kat.
Dice of Kalma ise 335 istek listesiyle girdi. 659 kazandı. Yine yaklaşık 2 kat. Geliştiricisi şöyle yazdı: "İstek listesi sayımız neredeyse üçe katlandı, bu harika ama hâlâ yapacak çok işimiz var."
Rahatsız edici gerçek bu. Next Fest, zaten sahip olduğunuz şeyi ikiye katlıyor. Elinizde hiçbir şey yoksa iki katına çıkan da hiçbir şey oluyor.
2.000 İstek Listesi Uçurumu
Şubat 2025'teki 208 oyundan elde edilen veriler, 2.000 istek listesinde keskin bir kırılma noktası olduğunu gösteriyor.
| Başlangıçtaki İstek Listesi Sayısı | Ne Oluyor? |
|---|---|
| 1.000'in altında | 2. günden sonra görünmez oluyorsunuz. Hiçbir oyun üst kademeye çıkamadı. |
| 1.000–2.000 | Mütevazı kazanımlar. Bulunduğunuz kulvarda kalıyorsunuz. |
| 2.000+ | Algoritma size yardımcı olmaya başlıyor. Gerçek bir ivme yakalamak mümkün. |
| 10.000+ | Altın kademe. Güçlü kazanımlar muhtemel. |
| 100.000+ | Elmas kademe. En üst sıralar için yarışıyorsunuz. |
O ankete katılan bir geliştirici şöyle demişti: "Steam Next Fest öncesinde 2.000'den fazla istek listesine sahip oyunların kazandığı istek listesi sayısının nasıl fırladığını gerçekten görmeye başlıyorsunuz."
Bu tam olarak algoritmayla ilgili değil. Daha çok kendinizi kanıtlamanızla ilgili. 2.000 istek listesi, pazarlamayla ilgili bir şeyleri çözdüğünüz anlamına geliyor. İnsanlara nasıl ulaşacağınızı biliyorsunuz. Bu becerinin etkisi festival sırasında katlanıyor.
İlk 48 Saat Her Şeydir
Valve, 1. ve 2. günlerde herkese bir şans veriyor. Ardından algoritma, performansa göre kimin daha fazla görünürlüğü hak ettiğine karar veriyor.
Bronz kademedeki oyunlar mı? Gösterimleri 3. günde uçurumdan düşer gibi azalıyor. Elmas kademedeki oyunlar mı? Gösterimleri üçe katlanıyor.
1-2. Günler: Elinizdeki her şeyi devreye sokun. Yayın yapın. Paylaşım yapın. İçerik üreticileriyle koordinasyon kurun. 3. Gün ve sonrası: Algoritma kararını çoktan vermiş oluyor. Artık akış sizi nereye götürürse oraya gidiyorsunuz.
2025'te Gerçekte Neler Kazandı?
Do No Harm (Şubat 2025)
Rakamlar: Next Fest sırasında 45.655 istek listesi kazandı. Etkinliğe 52.102 istek listesiyle başladı.
Yaptıkları:
- Fragman, Next Fest'ten haftalar önce 29 Ocak'ta GameTrailers'da yayımlandı
- Halkla ilişkiler çalışmaları fragmanla aynı zamana denk getirildi
- Demo 4 Şubat'ta yayımlandı
- Organik ivmeyi güçlendirmek için ücretli reklamlar kullanıldı
İzlenecek yol bu. Keşfedilmek için Next Fest'e güvenmediler. Next Fest'i, önceden kazandıkları ilgiyi katlamak için kullandılar.
Cairn (Ekim 2025)
İlk gün Popüler Yakında Çıkacaklar listesinde 5. sıraya yükseldi. İkinci gün En İyi Demolar ve Trend Olan Yakında Çıkacaklar listelerine girdi.
Yaptıkları:
- Demo Aralık 2024'te, Next Fest'ten 10 ay önce yayımlandı
- Festival öncesinde 32.000 takipçileri vardı
- Next Fest'ten önce 18 festivale kabul edildiler
- The Game Bakers (Furi, Haven), kendini kanıtlamış ve geçmişi olan köklü bir stüdyo
Next Fest'e ihtiyaçları yoktu. Ama gerekli çalışmayı zaten yaptıysanız bedava görünürlük sağladığı için yine de katıldılar.
YAPYAP (Ekim 2025)
"Arkadaş curcunası" fenomeni. Bir kuleyi talan eden büyücüleri oynadığınız eşli korku oyunu. Sosyal medyada viral oldu, ardından Next Fest'e damgasını vurdu.
Fragmanları 25 Ağustos 2025'te, Next Fest'ten bir ay önce yayımlandı. 434 bin izlenmeye ulaştı. Kırılma noktası buydu. Sonrasında olan her şey yalnızca bu dalganın üzerinde ilerlemekten ibaretti.
Şubat 2026 Neyi Doğruladı?
Şubat 2026 etkinliği izlenecek yolu değiştirmedi, aksine iyice pekiştirdi. Festivaldeki demo sayısı 3.500'ü aştı. How To Market A Game daha sonra 182 geliştiriciyle anket yaptı ve verilerdeki en güçlü ilişki, oyunların festival öncesindeki istek listesi sayısı ile etkinlik sırasında kazandıkları istek listesi sayısı arasındaydı. Anket verilerinin bağımsız bir analizine göre Spearman korelasyonu 0,825'ti. Dağılım acımasızdı: ortanca demo 806 istek listesi kazandı, yüzde 95'lik dilime girebilmek için 13.461 gerekiyordu ve en çok kazanan oyun 57.074'e ulaştı. Eşli oyunlar hâkimiyetini sürdürdü ve "demoyu festivalden hemen önce sürpriz biçimde yayımlama" fikri bir kez daha çürütüldü. 15.000'den fazla istek listesi kazanan oyunlardan yalnızca biri demosunu festivalden günler önce sürpriz biçimde yayımlamıştı. Geri kalanların demoları bir ay veya daha uzun süredir yayındaydı. Önce kitleyi oluşturun; her etkinlik aynı şeyi söylüyor.
Kazanmaya Devam Eden Türler
Şubat 2025'teki elmas kademesinden:
- Korku (×2) - Steam korkuyu seviyor. Hep de sevdi.
- Strateji/Yönetim (×4) - Hava, "üretmeli-inşa etmeli-simülasyonumsu"
- Eşli "arkadaş curcunası" - Lethal Company baraj kapaklarını açtı
- İşaretle ve tıkla (×2) - ancak ikisi de mevcut kitlelere sahip devam oyunlarıydı
İşaretle ve tıkla meselesi ilginç. Beholder: Conductor, serisinin 4. oyunuydu. Duck Detective ise bir devam oyunuydu. Hazır kitleleri vardı. İlk kez işaretle ve tıkla oyunu geliştirenler bu sonuçları göremiyor.
Küçük Oyunlar Ne Diyor?
Herkes elmas kademenin peşinde değil. Ekim 2025'te daha küçük ölçekteki geliştiricilerin bildirdikleri şöyle:
"Mağaza sayfası ziyaretlerinden istek listesine dönüşüm oranı %62. Mağaza sayfasının kendisi işe yarıyor gibi görünüyor. Ancak gösterim yüksekti ve insanlar tıklamadı. Kapsül görselinin yenilenmesi gerekiyor."
"Mağaza ziyaretçilerinin %57'si demomuzu oynadı. Bu yüksek sayılır mı? Ancak oynayanların yalnızca %15'i oyunu istek listesine de ekledi. Bir şey beklentileri karşılamadı."
"Oyunumuzu samimi bulup bulmadıklarını sorduğum için r/cozygames'den kalıcı olarak yasaklandım. Kurallara her zaman uymaya çalışıyorum ama bu oldukça şaşırtıcıydı."
Bu zorlu çalışma gerçekten yaşanıyor. Bu geliştiriciler kapsül görsellerini test ediyor, etiketleri ayarlıyor ve subreddit'lerden yasaklanıyor. Hiç de gösterişli değil.
Güçlenen bir örüntü daha var: eşli "arkadaş curcunası" oyunları devasa demo oynanma sayılarına ulaşıyor ancak bu oyuncuların daha küçük bir kısmını istek listesine dönüştürüyor. Çünkü gelen kitle daha gündelik oyunculardan oluşuyor ve bir çıkışı takip etmek için değil, arkadaşlarıyla eğlenip ortalığı karıştırmak için geliyor. Yüksek oynanma sayısı, otomatik olarak yüksek istek listesi sayısı anlamına gelmiyor.
Gerçekçi Yol Haritası
Next Fest'ten aylar önce:
- Demonuzu erkenden yayımlayın. Hem de çok erken. Kazananların demoları 6-12 aydır yayındaydı.
- Önce daha küçük tür festivallerine katılın. Bunları oyununuzu cilalamak için deneme turları olarak kullanın.
- 2.000'den fazla istek listesine ulaşın. Asıl eşiğiniz bu.
Next Fest sırasında:
- İlk iki gün ya batarsınız ya çıkarsınız. Elinizdeki her şeyi devreye sokun.
- Yapabiliyorsanız yayın açın. Sayfanızda "canlı" olarak görünür.
- Yayıncılarla koordinasyon kurun. Gerekirse ücret ödeyin.
- Demonuzu ayrı bir Steam sayfasında yayımlayın; böylece inceleme toplayabilir.
Next Fest'ten sonra:
- Oyunu hemen çıkarmayın. Birkaç hafta sonra çıkarmak aslında daha iyi sonuç veriyor.
- Bu ivmeyi asıl çıkış pazarlamanız için kullanın.
Ne Zaman Katılmamalısınız?
Açık konuşalım: Next Fest herkese uygun değil.
Şu durumlarda katılmayın:
- 1.000'den az istek listeniz varsa (3. güne kadar görünmez olursunuz)
- Demonuz yeterince cilalı değilse (ilk izlenim için tek şansınız var)
- Bu şimdiye kadarki ilk festivalinizse (önce daha küçük festivallere katılın)
- Festivalden hemen sonra çıkış yapacaksanız (birkaç hafta bekleyin)
Her ay onlarca küçük festival düzenleniyor. Daha odaklı kitleler. Daha az rekabet. Liste için howtomarketagame.com/festivals adresine bakın.
Valve herkesi katılmaya yönlendirdiği için Next Fest varsayılan seçenek hâline geliyor. Ancak en iyi pazarlama, herkese yapması önerilen şeylerden ibaret değildir.
Yazar Hakkında
Oleg Sidorkin, bağımsız oyun geliştiricileri için araçlar geliştiriyor. Abartılan yöntemlerle gerçekten işe yarayanları ayırt edebilmek için oyun pazarlama verilerini ve geliştiricilerin çıkış sonrası değerlendirmelerini inceliyor.