Estratégia para o Steam Next Fest em 2026
Última atualização: julho de 2026.
O Next Fest de junho de 2026 aconteceu de 15 a 22 de junho e bateu um recorde com quase 5.000 demos jogáveis (Steamworks), o que apenas reforçou o ponto abaixo: com tanta concorrência, as demos que se destacaram foram aquelas que já chegaram com um público. A próxima edição, em outubro de 2026, acontece de 19 a 26 de outubro. Lembre-se de que um jogo só pode participar de um único Next Fest, então escolha a edição mais adequada à sua janela de lançamento.
A questão do Next Fest é a seguinte: todo mundo o trata como uma loteria. Você publica sua demo, cruza os dedos e torce para o algoritmo sorrir para você. Não é assim que funciona.
Tenho lido análises pós-mortem de forma obsessiva. Centenas delas só de 2025. O padrão é tão consistente que chega a ser entediante: os jogos que “vencem” o Next Fest não descobrem o sucesso durante o festival. Eles amplificam um impulso que já haviam construído.
Deixe-me mostrar o que quero dizer.
A fórmula que ninguém quer ouvir
Essa proporção aparece em uma análise pós-mortem após a outra.
Eilean Mor entrou em outubro de 2025 com 2.117 listas de desejos. Conquistou 2.082 durante o festival. Quase exatamente 2×.
Dice of Kalma entrou com 335 listas de desejos. Conquistou 659. Pouco menos de 2×. O desenvolvedor escreveu: “Nossas listas de desejos quase triplicaram, o que é incrível, mas ainda temos muito trabalho pela frente.”
Essa é a verdade incômoda. O Next Fest dobra o que você já tem. Se você não tem nada, o dobro continua sendo nada.
O abismo das 2.000 listas de desejos
Dados de 208 jogos em fevereiro de 2025 mostram um ponto de virada acentuado nas 2.000 listas de desejos.
| Listas de desejos iniciais | O que acontece |
|---|---|
| Menos de 1.000 | Você fica invisível depois do segundo dia. Nenhum jogo subiu de categoria. |
| 1.000–2.000 | Ganhos modestos. Você continua no mesmo patamar. |
| Mais de 2.000 | O algoritmo começa a ajudar. Um impulso real se torna possível. |
| Mais de 10.000 | Categoria ouro. Grandes ganhos são prováveis. |
| Mais de 100.000 | Categoria diamante. Você disputa as primeiras posições dos rankings. |
Veja o que disse um desenvolvedor que participou dessa pesquisa: “Você realmente começa a perceber como as listas de desejos conquistadas por um jogo disparam quando ele já tem mais de 2.000 antes do Steam Next Fest.”
Não se trata exatamente do algoritmo. Trata-se de validação. Ter 2.000 listas de desejos significa que você descobriu alguma coisa sobre marketing. Você sabe como alcançar as pessoas. Essa habilidade se multiplica durante o festival.
O que fevereiro de 2026 confirmou
O Next Fest de fevereiro de 2026 (de 23 de fevereiro a 2 de março) foi, até então, o mais concorrido, com mais de 3.500 demos. E, quanto maior fica a concorrência, mais os dados repetem a mesma mensagem.
Depois do evento, o How To Market A Game entrevistou 182 desenvolvedores. A relação mais forte encontrada nos dados foi entre o número de listas de desejos de um jogo antes do festival e as listas conquistadas durante o evento: uma análise independente dos dados da pesquisa calculou uma correlação de Spearman de 0,825. Para comparar, a maioria das correlações de marketing em dados de jogos independentes fica entre 0,2 e 0,4. Nenhum outro fator chegou perto.
A disparidade foi brutal. A demo mediana conquistou 806 listas de desejos. O percentil 70 chegou a 1.839. Foram necessárias 13.461 para entrar no percentil 95, e o jogo com o melhor resultado conquistou 57.074. Uma demo lançada do zero, sem uma base de seguidores, tinha aproximadamente 1 chance em 20 de chegar aos 5% melhores. O festival recompensa o impulso que você leva até ele. Não cria esse impulso para você.
Os dados de timing também confirmaram a regra de lançar a demo cedo. Entre os jogos que conquistaram mais de 15.000 listas de desejos, cinco haviam publicado suas demos meses antes, quatro as lançaram cerca de um mês antes e apenas um fez um lançamento surpresa poucos dias antes do festival.
As primeiras 48 horas são tudo
A Valve dá uma oportunidade a todos nos dias 1 e 2. Depois disso, o algoritmo decide quem merece mais visibilidade com base no desempenho.
Jogos da categoria bronze? Suas impressões despencam no terceiro dia. Jogos da categoria diamante? Suas impressões triplicam.
A partir do terceiro dia: O algoritmo já decidiu. Você só está seguindo o fluxo.
O que realmente venceu em 2025
Do No Harm (fevereiro de 2025)
Os números: 45.655 listas de desejos conquistadas durante o Next Fest. Começou com 52.102.
O que fizeram:
- O trailer foi publicado no GameTrailers em 29 de janeiro (semanas antes do Next Fest)
- Contato com a imprensa coordenado com o trailer
- A demo foi lançada em 4 de fevereiro
- Anúncios pagos para amplificar o impulso orgânico
Esse é o roteiro. Eles não dependeram do Next Fest para serem descobertos. Usaram o Next Fest para multiplicar a atenção que já haviam conquistado.
Cairn (outubro de 2025)
Chegou à 5ª posição entre as demos no primeiro dia. Apareceu em Próximos lançamentos em alta e Melhores demos no segundo dia.
O que fizeram:
- A demo foi lançada em dezembro de 2024 (10 meses antes do Next Fest)
- 32.000 seguidores antes do festival
- Participação aceita em 18 festivais antes do Next Fest
- The Game Bakers (Furi, Haven) — estúdio consolidado com histórico comprovado
Eles não precisavam do Next Fest. Mesmo assim, aproveitaram-no porque ele oferece amplificação gratuita quando você já fez o trabalho.
YAPYAP (outubro de 2025)
O fenômeno dos “jogos caóticos com amigos”. Um jogo de terror cooperativo em que você controla magos vandalizando uma torre. Viralizou nas redes sociais e depois dominou o Next Fest.
O trailer foi publicado em 25 de agosto de 2025 — um mês antes do Next Fest. Alcançou 434 mil visualizações. Esse foi o ponto de virada. Tudo o que veio depois foi apenas aproveitar a onda.
Os gêneros que continuam vencendo
Entre os jogos da categoria diamante de fevereiro de 2025:
- Terror (×2) — o Steam adora terror. Sempre adorou.
- Estratégia/gerenciamento (×4) — a onda é “criar-construir-simular”
- Jogos cooperativos caóticos com amigos — Lethal Company abriu as comportas
- Apontar e clicar (×2) — mas ambos eram continuações com públicos existentes
O caso dos jogos de apontar e clicar é interessante. Beholder: Conductor era o quarto jogo da série. Duck Detective era uma continuação. Eles já tinham públicos consolidados. Desenvolvedores estreantes no gênero não obtêm esses resultados.
O que dizem os jogos menores
Nem todo mundo está tentando alcançar a categoria diamante. Veja o que desenvolvedores da parte inferior da escala relataram em outubro de 2025:
“Taxa de conversão de 62% entre visitas e listas de desejos. A página da loja em si parece funcionar. Mas as impressões foram altas e as pessoas não clicaram. A arte da cápsula precisa ser atualizada.”
“57% dos visitantes da loja jogaram nossa demo. Isso parece alto, não? Mas apenas 15% dos que jogaram também adicionaram o jogo à lista de desejos. Alguma coisa não correspondeu às expectativas.”
“Fui banido permanentemente do r/cozygames por perguntar se eles achavam nosso jogo aconchegante. Sempre tento seguir as regras, mas isso foi bem surpreendente.”
A batalha é real. Esses desenvolvedores estão testando artes de cápsula, ajustando tags e sendo banidos de subreddits. Não há glamour nisso.
O roteiro sincero
Meses antes do Next Fest:
- Lance sua demo cedo. Bem cedo mesmo. Os vencedores tinham demos disponíveis havia 6 a 12 meses.
- Participe primeiro de festivais menores do seu gênero. Use-os como oportunidades para lapidar o jogo.
- Chegue a mais de 2.000 listas de desejos. Esse é o seu verdadeiro limiar.
Durante o Next Fest:
- Os dias 1 e 2 são decisivos. Dê tudo de si.
- Faça transmissões se puder. Isso faz seu jogo aparecer como “ao vivo” na página.
- Coordene ações com streamers. Pague a eles se for preciso.
- Coloque sua demo em uma página separada no Steam para que ela possa receber avaliações.
Depois do Next Fest:
- Não lance imediatamente. Algumas semanas depois costuma gerar resultados melhores.
- Aproveite o impulso no marketing do lançamento de verdade.
Quando não participar
Falando francamente: o Next Fest não é para todos.
Não participe se:
- Você tem menos de 1.000 listas de desejos (ficará invisível até o terceiro dia)
- Sua demo não está bem lapidada (você só tem uma chance de causar uma boa primeira impressão)
- Esse é o seu primeiro festival (participe de eventos menores antes)
- Você pretende lançar imediatamente depois (espere algumas semanas)
Há dezenas de festivais menores todos os meses. Públicos mais segmentados. Menos concorrência. Consulte a lista em howtomarketagame.com/festivals.
O Next Fest é a opção padrão porque a Valve convida todo mundo a participar. Mas as melhores ações de marketing não são aquelas que todo mundo é incentivado a fazer.
Perguntas frequentes
De quantas listas de desejos você precisa para o Steam Next Fest?
Os dados apontam para cerca de 2.000 listas de desejos como o limiar a partir do qual o Next Fest começa a funcionar a seu favor. Abaixo disso, você fica praticamente invisível até o terceiro dia. O algoritmo favorece jogos que já estão ganhando tração, então você precisa chegar com algum impulso. O padrão aproximado observado no festival de fevereiro de 2025 foi o seguinte: qualquer que fosse seu número de listas de desejos antes do Next Fest, você poderia praticamente dobrá-lo durante o evento. Então, se entrar com 500, talvez saia com 1.000. Se entrar com 5.000, poderá chegar a 10.000. O número inicial importa muito mais do que a maioria das pessoas imagina.
Quando você deve lançar uma demo para o Steam Next Fest?
Mais cedo do que você imagina. Os jogos que tiveram o melhor desempenho nos festivais recentes haviam lançado suas demos de 6 a 12 meses antes mesmo do início do Next Fest. Isso dá tempo para coletar feedback, corrigir os problemas evidentes e conquistar listas de desejos organicamente antes que o festival multiplique o que você já tem. Lançar a demo na semana do Next Fest é um erro comum. Você estará competindo com centenas de outras demos novas e não terá avaliações, ciclos de feedback nem nada com que trabalhar.
O Steam Next Fest vale a pena para jogos independentes pequenos?
Pode valer, mas apenas se você estiver preparado. Jogos pequenos que chegam com menos de 1.000 listas de desejos e uma demo pouco lapidada geralmente são soterrados rapidamente. O festival dura uma semana, e centenas de jogos disputam atenção. Se você ainda está no início do desenvolvimento, festivais menores e específicos do seu gênero são um primeiro passo melhor. Eles têm públicos mais segmentados e menos concorrência. Guarde o Next Fest para quando sua demo estiver bem refinada e você já tiver algum impulso.
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