Estrategia para Steam Next Fest en 2026
Última actualización: julio de 2026.
El Next Fest de junio de 2026 se celebró del 15 al 22 de junio y batió un récord con casi 5000 demos jugables (Steamworks), lo que no hizo más que reforzar la idea que explicamos a continuación: con tanta competencia, las demos que destacaron fueron las que ya llegaron con una audiencia. La siguiente edición, la de octubre de 2026, se celebra del 19 al 26 de octubre. Recuerda que un juego solo puede participar una vez en Next Fest, así que elige la edición que encaje con tu ventana de lanzamiento.
Esto es lo que ocurre con Next Fest: todo el mundo lo trata como una lotería. Publicas tu demo, cruzas los dedos y esperas que el algoritmo te sonría. Pero no funciona así.
He estado leyendo análisis posteriores de forma obsesiva. Cientos de ellos, solo de 2025. El patrón es tan constante que casi resulta aburrido: los juegos que «ganan» Next Fest no encuentran el éxito durante el festival. Lo que hacen es amplificar el impulso que ya habían generado.
Déjame enseñarte a qué me refiero.
La fórmula que nadie quiere oír
Esta proporción aparece en un análisis tras otro.
Eilean Mor llegó a octubre de 2025 con 2117 inclusiones en listas de deseados. Consiguió 2082 durante el festival. Casi exactamente el doble.
Dice of Kalma llegó con 335 inclusiones en listas de deseados. Consiguió 659. Algo menos del doble. Su desarrollador escribió: «Nuestras listas de deseados casi se triplicaron, lo cual es genial, pero todavía nos queda mucho trabajo por hacer».
Esa es la verdad incómoda. Next Fest duplica lo que ya tienes. Si no tienes nada, duplica nada.
El precipicio de las 2000 listas de deseados
Los datos de 208 juegos de febrero de 2025 muestran un claro punto de inflexión al alcanzar las 2000 inclusiones en listas de deseados.
| Listas de deseados iniciales | Qué sucede |
|---|---|
| Menos de 1000 | Dejas de ser visible después del segundo día. Ningún juego subió de categoría. |
| 1000–2000 | Ganancias modestas. Te mantienes en tu nivel. |
| Más de 2000 | El algoritmo empieza a ayudarte. Es posible generar un impulso real. |
| Más de 10 000 | Categoría oro. Es probable conseguir buenos resultados. |
| Más de 100 000 | Categoría diamante. Compites por los primeros puestos de las listas. |
Esto es lo que dijo un desarrollador de aquella encuesta: «Se empieza a ver claramente que las listas de deseados que consigue un juego se disparan cuando ya tenía más de 2000 antes de Steam Next Fest».
No es exactamente una cuestión del algoritmo. Es una cuestión de validación. Tener 2000 inclusiones en listas de deseados significa que has descubierto algo sobre marketing. Sabes cómo llegar a la gente. Esa habilidad multiplica sus efectos durante el festival.
Lo que confirmó febrero de 2026
El Next Fest de febrero de 2026 (del 23 de febrero al 2 de marzo) fue el más concurrido hasta entonces, con más de 3500 demos. Y cuanto mayor es la competencia, más rotundamente repiten los datos lo mismo.
How To Market A Game encuestó después a 182 desarrolladores. La relación más fuerte de todos los datos fue la existente entre la cantidad de listas de deseados que tenía un juego antes del festival y las que consiguió durante el evento: un análisis independiente de los datos de la encuesta situó la correlación de Spearman en 0,825. En comparación, la mayoría de las correlaciones de marketing en los datos de juegos independientes se sitúan entre 0,2 y 0,4. Ningún otro factor se acercó.
La diferencia fue brutal. La demo mediana consiguió 806 inclusiones en listas de deseados. El percentil 70 alcanzó las 1839. Hacían falta 13 461 para entrar en el percentil 95, y el juego con mejores resultados consiguió 57 074. Una demo lanzada en frío y sin una base de seguidores tenía aproximadamente 1 posibilidad entre 20 de entrar en ese 5 % superior. El festival recompensa el impulso con el que llegas. No lo crea de la nada.
Los datos sobre los plazos también respaldaron la regla de publicar la demo pronto. De los juegos que consiguieron más de 15 000 inclusiones en listas de deseados, cinco habían publicado sus demos varios meses antes, cuatro las lanzaron aproximadamente un mes antes y solo uno hizo un lanzamiento sorpresa pocos días antes del festival.
Las primeras 48 horas lo son todo
Valve da una oportunidad a todo el mundo durante los días 1 y 2. Después, el algoritmo decide quién merece más visibilidad según su rendimiento.
¿Los juegos de categoría bronce? Sus impresiones se desploman el tercer día. ¿Los juegos de categoría diamante? Sus impresiones se triplican.
A partir del día 3: El algoritmo ya ha decidido. Solo te queda dejarte llevar.
Lo que realmente triunfó en 2025
Do No Harm (febrero de 2025)
Las cifras: 45 655 incorporaciones a listas de deseados durante Next Fest. Comenzó con 52 102.
Lo que hicieron:
- Publicaron el tráiler en GameTrailers el 29 de enero (semanas antes de Next Fest)
- Coordinaron las acciones de relaciones públicas con el tráiler
- La demo se publicó el 4 de febrero
- Usaron anuncios de pago para amplificar el impulso orgánico
Este es el modelo a seguir. No confiaron en que Next Fest hiciera que la gente los descubriera. Usaron Next Fest para multiplicar una atención que ya se habían ganado.
Cairn (octubre de 2025)
Alcanzó el puesto número 5 entre las demos el primer día. El segundo día ya aparecía en Próximamente populares y Mejores demos.
Lo que hicieron:
- La demo se publicó en diciembre de 2024 (10 meses antes de su Next Fest)
- Tenían 32 000 seguidores antes del festival
- Fueron aceptados en 18 festivales antes de Next Fest
- The Game Bakers (Furi, Haven): un estudio consolidado con experiencia demostrada
No necesitaban Next Fest. Pero aun así lo aprovecharon porque ofrece una amplificación gratuita cuando ya has hecho el trabajo.
YAPYAP (octubre de 2025)
El fenómeno de los «juegos caóticos con amigos». Un título de terror cooperativo en el que encarnas a unos magos que destrozan una torre. Se hizo viral en redes sociales y después dominó Next Fest.
Su tráiler se publicó el 25 de agosto de 2025, un mes antes de Next Fest. Consiguió 434 000 visualizaciones. Ese fue el punto de inflexión. Todo lo que vino después consistió simplemente en aprovechar la ola.
Los géneros que siguen triunfando
En la categoría diamante de febrero de 2025:
- Terror (×2): a los usuarios de Steam les encanta el terror. Siempre ha sido así.
- Estrategia/gestión (×4): la tendencia son los juegos de «fabricar, construir y simular»
- Juegos cooperativos caóticos con amigos: Lethal Company abrió las compuertas
- Aventura gráfica point-and-click (×2): pero ambos eran secuelas con audiencias existentes
Lo de las aventuras point-and-click es interesante. Beholder: Conductor era el cuarto juego de su serie. Duck Detective era una secuela. Ya tenían audiencias propias. Los desarrolladores que crean su primera aventura point-and-click no obtienen esos resultados.
Lo que dicen los juegos pequeños
No todo el mundo aspira a la categoría diamante. Esto es lo que contaron los desarrolladores más pequeños sobre octubre de 2025:
«Una tasa de conversión del 62 % de visitas a listas de deseados. La propia página de la tienda parece funcionar. Pero hubo muchas impresiones y la gente no hizo clic. Hay que renovar la imagen de la cápsula».
«El 57 % de quienes visitaron la tienda jugaron a nuestra demo. ¿Parece una cifra alta? Pero solo el 15 % de quienes jugaron también añadieron el juego a su lista de deseados. Algo no cumplió sus expectativas».
«Me banearon permanentemente de r/cozygames por preguntarles si nuestro juego les parecía acogedor. Siempre intento respetar las normas, pero esto fue bastante sorprendente».
El trabajo duro es real. Estos desarrolladores prueban imágenes de cápsula, ajustan etiquetas y acaban baneados de subreddits. No tiene nada de glamuroso.
El plan de acción honesto
Meses antes de Next Fest:
- Publica tu demo pronto. Pero pronto de verdad. Los ganadores habían tenido sus demos disponibles entre 6 y 12 meses.
- Participa primero en festivales pequeños centrados en tu género. Úsalos para pulir el juego.
- Consigue más de 2000 inclusiones en listas de deseados. Ese es tu verdadero umbral.
Durante Next Fest:
- Los días 1 y 2 son decisivos. Promociónalo todo.
- Haz directos si puedes. En tu página aparecerá como «en directo».
- Coordínate con streamers. Págales si es necesario.
- Pon tu demo en una página independiente de Steam para que pueda recibir reseñas.
Después de Next Fest:
- No lances el juego inmediatamente. Hacerlo unas semanas después ofrece mejores resultados.
- Aprovecha el impulso para el marketing del lanzamiento real.
Cuándo deberías saltártelo
Hablemos claro: Next Fest no es para todo el mundo.
Sáltatelo si:
- Tienes menos de 1000 inclusiones en listas de deseados (serás invisible para el tercer día)
- Tu demo no está pulida (solo tienes una oportunidad para causar una buena primera impresión)
- Es el primer festival en el que participas (prueba antes con otros más pequeños)
- Vas a lanzar el juego inmediatamente después (espera unas semanas)
Cada mes se celebran decenas de festivales más pequeños. Tienen audiencias más específicas y menos competencia. Consulta la lista en howtomarketagame.com/festivals.
Next Fest es la opción predeterminada porque Valve anima a todo el mundo a participar. Pero las mejores acciones de marketing no son las que todo el mundo recibe como sugerencia.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas inclusiones en listas de deseados necesitas para Steam Next Fest?
Los datos señalan unas 2000 inclusiones en listas de deseados como el umbral a partir del cual Next Fest empieza a funcionar a tu favor. Por debajo de esa cifra, básicamente dejas de ser visible al tercer día. El algoritmo favorece a los juegos que ya están ganando tracción, así que necesitas llegar con impulso. El patrón aproximado del festival de febrero de 2025 fue el siguiente: puedes llegar a duplicar durante el evento la cantidad de listas de deseados que tuvieras antes de Next Fest. Si llegas con 500, podrías salir con 1000. Si llegas con 5000, podrías alcanzar las 10 000. La cifra inicial importa mucho más de lo que cree la mayoría.
¿Cuándo deberías publicar una demo para Steam Next Fest?
Antes de lo que imaginas. Los juegos que mejores resultados obtuvieron en los festivales recientes habían publicado sus demos entre 6 y 12 meses antes de que comenzara Next Fest. Eso te da tiempo para recopilar comentarios, corregir los problemas evidentes y aumentar orgánicamente tus listas de deseados antes de que el festival multiplique lo que ya tienes. Publicar la demo la misma semana de Next Fest es un error habitual. Compites con cientos de demos nuevas y no tienes reseñas, comentarios ni ningún ciclo de aprendizaje con el que trabajar.
¿Merece la pena Steam Next Fest para los juegos independientes pequeños?
Puede merecerla, pero solo si tienes todo preparado. Los juegos pequeños que llegan con menos de 1000 inclusiones en listas de deseados y una demo sin pulir suelen quedar sepultados rápidamente. El festival dura una semana y hay cientos de juegos compitiendo por la atención. Si estás en una fase temprana del desarrollo, los festivales más pequeños dedicados a géneros específicos son un mejor primer paso. Tienen audiencias más concretas y menos competencia. Reserva Next Fest para cuando tu demo esté bien pulida y ya tengas algo de impulso.
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