Minijogos do WeChat: o maior mercado de jogos instantâneos no qual você não pode simplesmente publicar

Por Oleg Sidorkin, CTO e cofundador da Cinevva

Um smartphone exibindo um minijogo diante de um portão com um selo de aprovação, ao lado de um documento carimbado e moedas

Se você cria jogos web, existe um mercado de meio bilhão de jogadores mensais que seus jogos não conseguem alcançar, por melhor que seja o suporte a dispositivos móveis. Ele fica dentro do WeChat, quase dobrou sua receita no ano passado e, para entrar nele, é necessário tanto fazer uma adaptação técnica quanto passar por um processo regulatório que a maioria dos desenvolvedores ocidentais nunca ouviu mencionar.

Acabamos de lançar a primeira parte da nossa resposta a isso: um modo experimental para minijogos do WeChat no Cinevva Game Creator. Este post conta a história completa: o que a plataforma realmente é, quais são as regras e como seria um caminho realista para um desenvolvedor de fora da China.

O mercado, em números que são fáceis de subestimar

O WeChat é o aplicativo de comunicação padrão da China, com uma base combinada de mais de 1,4 bilhão de usuários ativos mensais. Os minijogos ficam dentro dele como experiências que começam com um toque: não exigem instalação nem loja de aplicativos e podem ser iniciados por uma mensagem de chat, uma busca ou um compartilhamento. Em 2025, a Tencent anunciou que a plataforma de minijogos havia ultrapassado 500 milhões de usuários ativos mensais, com mais de um bilhão de jogadores registrados e cerca de 500 mil desenvolvedores.

O dinheiro também é real. O mercado chinês de minijogos gerou 39,8 bilhões de yuans em 2024, cerca de US$ 5,6 bilhões, um crescimento anual de 99%. Aproximadamente 69% desse valor veio de compras dentro dos jogos e 31%, de publicidade. Tenha essa divisão em mente, porque a participação dos anúncios acaba sendo muito importante para desenvolvedores estrangeiros.

Para dar uma noção da escala: a receita de minijogos naquele único ano é comparável à de todo o mercado global de jogos web no qual se apoiam plataformas como Poki, CrazyGames e itch.io. Não é um nicho. É um universo paralelo com regras próprias.

Por que seu jogo web não pode ser simplesmente adaptado

Um minijogo do WeChat parece um jogo web e é escrito em JavaScript, então a suposição natural é que a adaptação levaria um fim de semana. Não leva, e os motivos são estruturais.

Os minijogos não são executados em um navegador. Eles rodam no ambiente de execução próprio do WeChat, que oferece um canvas, WebGL e um conjunto de APIs wx.*. Não há DOM nem CSS. Cada botão, barra de vida, menu e caixa de diálogo do seu jogo precisa ser desenhado no canvas e ter a detecção de toques feita pelo seu próprio código. Se a interface do seu jogo for feita em HTML, ela simplesmente não existe no WeChat.

O modelo de entrada é diferente. Não há Pointer Lock nem mouse, então uma câmera de FPS no estilo desktop precisa ser controlada ao arrastar o dedo. Não há teclado no dispositivo principal. Se seu jogo não puder ser jogado integralmente apenas por toque, ele não poderá ser jogado.

Os pacotes são limitados a 4 MB no pacote principal e a 20 MB no total com o uso de subpacotes, e tudo o que seu jogo executa precisa estar dentro desse pacote revisado. Isso nos leva à regra que molda toda a plataforma: o WeChat proíbe código executado dinamicamente. Nada de eval, new Function ou download de JavaScript durante a execução, e a Tencent rejeita ativamente aplicativos que incorporam interpretadores de JS para contornar essa restrição. Cada jogo é um artefato fechado e revisado.

Essa última regra é o motivo pelo qual nunca haverá um “aplicativo-portal” que transmita jogos web para dentro do WeChat, seja nosso ou de qualquer outra empresa. Cada jogo passa pela análise como um minijogo independente. Qualquer ferramenta que queira ajudar você nesse processo precisa permitir a produção de pacotes limpos, autossuficientes e baseados exclusivamente em canvas. Foi em torno dessa restrição de design que criamos nosso novo modo.

A realidade regulatória

Agora vem a parte que não tem nada a ver com código. A China regulamenta jogos como mídia publicada, e os requisitos se acumulam em várias camadas. Nenhum deles é secreto, mas quase ninguém fora da China os explica de forma clara. Então, aqui estão eles.

Registro ICP. Desde o fim de 2023, todo miniprograma e minijogo precisa concluir um registro ICP (um cadastro junto às autoridades chinesas, realizado por meio da plataforma WeChat). O processo normalmente leva de uma a três semanas.

Comprovação de direitos autorais para cada título. Todo jogo precisa de um registro de direitos autorais de software ou da certificação eletrônica de direitos autorais, que é mais rápida. A via eletrônica leva aproximadamente de dez a quinze dias por jogo. Esse é um custo por título, o que é relevante se você pretende lançar muitos jogos pequenos.

O banhao, se você cobrar dinheiro. Qualquer jogo com compras internas precisa de uma licença de publicação de jogos emitida pela Administração Nacional de Imprensa e Publicações, conhecida universalmente como banhao. Dois fatos definem o que isso significa para você como desenvolvedor estrangeiro. Primeiro, somente uma empresa chinesa pode solicitá-la. Segundo, títulos importados passam por um processo de aprovação separado e mais lento, que historicamente leva de seis a oito meses, quando há algum andamento. Na prática, um desenvolvedor de fora da China só consegue publicar um jogo monetizado por meio de uma editora nacional licenciada, que envia o jogo, detém a licença e cuida da operação.

A exceção para jogos gratuitos com anúncios. Um jogo gratuito, sem nenhum tipo de pagamento, não precisa de banhao. Ele ainda pode gerar receita por meio dos componentes de publicidade do próprio WeChat — e lembre-se de que os anúncios representaram 31% da receita dos minijogos em 2024, mais de US$ 1,7 bilhão. Esse é o único caminho que um pequeno desenvolvedor pode seguir sem um parceiro empresarial chinês, e é assim que boa parte da cauda longa do mercado realmente opera.

O resumo honesto: lançar um minijogo gratuito sustentado por anúncios envolve uma burocracia medida em semanas. Lançar um jogo monetizado é um projeto de desenvolvimento de negócios medido em meses, com um parceiro que você precisará escolher com cuidado.

O que o modo de minijogos da Cinevva faz a respeito disso

Não podemos cuidar da sua documentação. O que podemos fazer é garantir que o jogo em si nunca seja o impedimento, desde o primeiro prompt.

Com o modo de minijogos do WeChat ativado, o Game Creator cria o jogo dentro do subconjunto portátil: interface desenhada no canvas em vez de HTML; controles projetados primeiro para toque, com a câmera controlada ao arrastar em vez de Pointer Lock; renderização ajustada ao desempenho de um celular intermediário, com uma tela alternativa adequada para dispositivos sem suporte real a WebGL2; um orçamento rígido de assets, com áudio apenas em MP3; sem imports dinâmicos nem carregamento de código durante a execução; e salvamentos mapeados para a API de armazenamento do WeChat. O jogo continua rodando no navegador como qualquer jogo da Cinevva, então você pode criá-lo, testá-lo e compartilhá-lo normalmente. Ele apenas permanece dentro do subconjunto que resiste à adaptação.

O exportador que gera um projeto do WeChat DevTools pronto para abrir a partir de um desses jogos está em desenvolvimento. Escolhemos essa ordem de propósito. Um exportador pode empacotar seu código, mas não pode desfazer uma HUD em HTML nem reformular controles que funcionam apenas com mouse. A portabilidade é uma característica da forma como o jogo é criado, por isso o modo veio primeiro.

Se você já leu nosso guia de engines para minijogos ou o passo a passo para publicar minijogos no WeChat e no Douyin, este é o mesmo raciocínio aplicado à geração: a adaptação mais barata é aquela que você nunca precisa fazer.

Um plano realista para um desenvolvedor de fora da China

Aqui está o que realmente faríamos com um primeiro título. Crie algo pequeno e com sessões curtas, porque é isso que a plataforma recompensa: os sucessos são jogos que fazem o jogador querer tentar mais uma vez, não épicos. Desenvolva primeiro para o modo retrato e exclusivamente para toque. Lance o jogo gratuitamente com anúncios, o que mantém você fora do território do banhao enquanto descobre se os jogadores chineses realmente querem seu jogo. Cuide você mesmo do registro ICP e da certificação eletrônica de direitos autorais; são processos tediosos, mas administráveis. E somente quando o jogo já tiver demonstrado boa retenção e você estiver diante de um potencial real de compras internas, comece a conversar com editoras tendo números em mãos, porque uma negociação com uma editora é muito diferente quando seu jogo já tem público.

Essa é a estratégia que o novo modo foi criado para atender: tornar quase gratuito o processo de produzir jogos candidatos, para que você possa descobrir o que funciona antes de começar a gastar com as exigências regulatórias.

Se você planeja entrar nesse mercado, gostaríamos muito de ouvir você enquanto o modo ainda está tomando forma. Entre em contato ou comece a criar no Game Creator.

Minijogos do WeChat: o maior mercado de jogos instantâneos no qual você não pode simplesmente publicar ​

O mercado, em números que são fáceis de subestimar ​

Por que seu jogo web não pode ser simplesmente adaptado ​

A realidade regulatória ​

O que o modo de minijogos da Cinevva faz a respeito disso ​

Um plano realista para um desenvolvedor de fora da China ​

Referências ​