Mini game WeChat: pasar game instan terbesar yang tidak bisa langsung Anda tuju

Oleh Oleg Sidorkin, CTO dan Salah Satu Pendiri Cinevva

Ponsel pintar yang menampilkan sebuah mini game di depan gerbang dengan stempel persetujuan, dokumen bercap, dan koin di sampingnya

Jika Anda membuat game web, ada pasar dengan setengah miliar pemain bulanan yang tidak dapat dijangkau game Anda, sebaik apa pun dukungan selulernya. Pasar itu berada di dalam WeChat, pendapatannya hampir berlipat ganda tahun lalu, dan untuk memasukinya diperlukan port teknis sekaligus proses regulasi yang belum pernah didengar oleh kebanyakan developer Barat.

Kami baru saja merilis bagian pertama dari solusi kami: mode mini game WeChat eksperimental di Cinevva Game Creator. Artikel ini menyajikan kisah lengkapnya: apa sebenarnya platform ini, apa saja aturannya, dan seperti apa jalur yang realistis bagi developer di luar Tiongkok.

Pasarnya, dalam angka yang mudah diremehkan

WeChat adalah aplikasi komunikasi utama di Tiongkok, dengan total lebih dari 1,4 miliar pengguna aktif bulanan. Mini game tersedia di dalamnya sebagai pengalaman yang dapat langsung dimainkan dengan satu ketukan: tanpa instalasi, tanpa toko aplikasi, dan dapat diluncurkan dari pesan obrolan, pencarian, atau tautan yang dibagikan. Pada 2025, Tencent mengumumkan bahwa platform mini game telah melampaui 500 juta pengguna aktif bulanan, dengan lebih dari satu miliar pemain terdaftar dan sekitar 500.000 developer.

Uang yang beredar juga nyata. Pasar mini game Tiongkok menghasilkan 39,8 miliar yuan pada 2024, sekitar $5,6 miliar, naik 99% dibandingkan tahun sebelumnya. Sekitar 69% berasal dari pembelian dalam aplikasi dan 31% dari iklan. Ingat pembagian ini, karena porsi iklan ternyata sangat penting bagi developer asing.

Sebagai perbandingan: pendapatan mini game dalam satu tahun tersebut sebanding dengan keseluruhan pasar game web global yang menjadi tempat beroperasinya platform seperti Poki, CrazyGames, dan itch.io. Ini bukan pasar khusus berukuran kecil. Ini adalah semesta paralel dengan aturannya sendiri.

Mengapa game web Anda tidak bisa langsung di-port

Mini game WeChat terlihat seperti game web dan ditulis dalam JavaScript, sehingga asumsi wajarnya adalah proses port dapat diselesaikan dalam satu akhir pekan. Kenyataannya tidak demikian, dan alasannya bersifat struktural.

Mini game tidak berjalan di browser. Game tersebut berjalan di runtime milik WeChat yang menyediakan canvas, WebGL, dan serangkaian API wx.*. Tidak ada DOM maupun CSS. Setiap tombol, bilah kesehatan, menu, dan dialog dalam game harus digambar di canvas dan menjalani hit testing oleh kode Anda sendiri. Jika UI game Anda menggunakan HTML, UI tersebut tidak akan ada di WeChat.

Model inputnya berbeda. Tidak ada Pointer Lock maupun mouse, sehingga kamera FPS bergaya desktop harus diubah agar sudut pandang dikendalikan dengan gestur seret. Perangkat utamanya tidak memiliki keyboard. Jika game Anda tidak sepenuhnya dapat dimainkan hanya dengan sentuhan, game tersebut tidak dapat dimainkan.

Paket utama dibatasi hingga 4 MB, sedangkan ukuran total dengan subpaket dibatasi hingga 20 MB. Semua yang dijalankan game Anda harus berada di dalam paket yang telah ditinjau tersebut. Ini membawa kita ke aturan yang membentuk keseluruhan platform: WeChat melarang kode yang dieksekusi secara dinamis. Tidak boleh ada eval, new Function, pengunduhan JavaScript saat runtime, dan Tencent secara aktif menolak aplikasi yang menyematkan interpreter JS untuk mengakali pembatasan tersebut. Setiap game adalah artefak tertutup yang telah ditinjau.

Aturan terakhir itulah yang membuat “aplikasi portal” untuk menayangkan game web secara streaming ke WeChat tidak akan pernah ada, baik milik kami maupun siapa pun. Setiap game harus melalui peninjauan sebagai mini game mandiri. Alat apa pun yang ingin membantu Anda di sini harus membantu menghasilkan paket yang bersih, mandiri, dan hanya menggunakan canvas. Itulah batasan desain yang menjadi landasan mode baru kami.

Realitas regulasi

Sekarang bagian yang sama sekali tidak berkaitan dengan kode. Tiongkok mengatur game sebagai media yang diterbitkan, dan persyaratannya bertumpuk dalam beberapa lapisan. Tidak ada satu pun yang dirahasiakan, tetapi hampir tidak ada yang menjelaskannya secara gamblang di luar Tiongkok. Jadi, inilah penjelasannya.

Pendaftaran ICP. Sejak akhir 2023, setiap mini program dan mini game harus menyelesaikan pendaftaran ICP (pendaftaran kepada otoritas Tiongkok yang dilakukan melalui platform WeChat). Prosesnya biasanya memakan waktu satu hingga tiga minggu.

Bukti hak cipta untuk setiap judul. Setiap game memerlukan registrasi hak cipta perangkat lunak atau sertifikasi hak cipta elektronik yang lebih cepat. Jalur elektronik memakan waktu sekitar sepuluh hingga lima belas hari per game. Biaya ini berlaku untuk setiap judul, yang perlu diperhitungkan jika Anda berencana merilis banyak game kecil.

Banhao, jika Anda memungut pembayaran. Setiap game dengan pembelian dalam aplikasi memerlukan lisensi penerbitan game dari National Press and Publication Administration, yang umum disebut banhao. Ada dua fakta penting bagi Anda sebagai developer asing. Pertama, hanya perusahaan Tiongkok yang dapat mengajukan permohonan. Kedua, judul impor menjalani jalur persetujuan terpisah yang lebih lambat, secara historis memakan waktu enam hingga delapan bulan jika prosesnya berjalan. Dalam praktiknya, developer di luar Tiongkok hanya dapat menerbitkan game yang dimonetisasi melalui penerbit lokal berlisensi yang mengajukan game tersebut, memegang lisensinya, dan mengoperasikannya.

Pengecualian untuk game gratis dengan iklan. Game gratis tanpa pembayaran dalam bentuk apa pun tidak memerlukan banhao. Game tersebut tetap dapat menghasilkan uang melalui komponen iklan milik WeChat. Dan ingat, iklan menyumbang 31% pendapatan mini game pada 2024, atau lebih dari $1,7 miliar. Inilah satu-satunya jalur yang dapat ditempuh developer kecil tanpa mitra perusahaan Tiongkok, dan begitulah sebagian besar segmen long tail di pasar ini beroperasi.

Ringkasan apa adanya: merilis mini game gratis yang didukung iklan memerlukan urusan administrasi selama beberapa minggu. Merilis game yang dimonetisasi adalah proyek pengembangan bisnis selama beberapa bulan, dengan mitra yang harus Anda pilih secara cermat.

Cara mode mini game Cinevva menangani semua ini

Kami tidak dapat mengurus dokumen Anda. Namun, kami dapat memastikan bahwa game itu sendiri tidak pernah menjadi penghambat, mulai dari prompt pertama.

Dengan mode mini game WeChat aktif, Game Creator membuat game dalam subset yang portabel: UI yang digambar di canvas alih-alih HTML, kontrol yang mengutamakan sentuhan dengan gestur seret untuk mengubah sudut pandang alih-alih pointer lock, rendering yang disesuaikan dengan kemampuan ponsel kelas menengah disertai layar fallback yang baik saat WebGL2 sesungguhnya tidak tersedia, batas aset yang ketat dengan audio khusus mp3, tanpa impor dinamis, tanpa pemuatan kode saat runtime, serta penyimpanan progres yang dipetakan ke API penyimpanan WeChat. Game tersebut tetap berjalan di browser seperti game Cinevva lainnya, sehingga Anda dapat membuat, menguji, dan membagikannya seperti biasa. Game itu hanya tetap berada dalam subset yang dapat bertahan melalui proses port.

Eksportir yang menghasilkan proyek WeChat DevTools siap buka dari salah satu game ini masih dalam pengembangan. Kami sengaja menyusun urutannya seperti ini. Eksportir dapat mengemas kode Anda, tetapi tidak dapat menghapus HUD berbasis HTML atau merancang ulang kontrol yang hanya menggunakan mouse. Portabilitas ditentukan oleh cara game dibuat, sehingga mode ini harus hadir terlebih dahulu.

Jika Anda telah membaca panduan mesin mini game atau panduan penerbitan untuk WeChat dan Douyin, inilah pemikiran yang sama yang diterapkan pada proses pembuatan: port termurah adalah port yang tidak perlu Anda lakukan.

Strategi realistis bagi developer di luar Tiongkok

Inilah yang benar-benar akan kami lakukan untuk judul pertama. Buat game yang kecil dengan sesi singkat, karena itulah yang dihargai platform ini: game populer di sini adalah game yang mendorong pemain untuk mencoba sekali lagi, bukan kisah epik. Rancang dengan orientasi potret sebagai prioritas dan hanya menggunakan kontrol sentuh. Rilis secara gratis dengan iklan agar Anda tidak memasuki wilayah banhao sembari mempelajari apakah pemain Tiongkok benar-benar menginginkan game Anda. Urus sendiri pendaftaran ICP dan sertifikasi hak cipta elektronik; prosesnya memang membosankan, tetapi masih dapat ditangani. Hanya setelah game terbukti memiliki retensi yang baik dan Anda melihat potensi IAP yang nyata, mulailah pembicaraan dengan penerbit sambil membawa data, karena negosiasi dengan penerbit akan berjalan sangat berbeda ketika game Anda sudah memiliki audiens.

Itulah strategi yang ingin didukung oleh mode baru ini: membuat proses menghasilkan calon game hampir tanpa biaya, sehingga Anda mampu mencari tahu apa yang berhasil sebelum mulai mengeluarkan biaya untuk regulasi.

Jika Anda berencana memasuki pasar ini, kami benar-benar ingin mendengar dari Anda selagi mode ini masih dikembangkan. Hubungi kami atau mulailah membuat game di Game Creator.

Mini game WeChat: pasar game instan terbesar yang tidak bisa langsung Anda tuju ​

Pasarnya, dalam angka yang mudah diremehkan ​

Mengapa game web Anda tidak bisa langsung di-port ​

Realitas regulasi ​

Cara mode mini game Cinevva menangani semua ini ​

Strategi realistis bagi developer di luar Tiongkok ​

Referensi ​