Minijuegos de WeChat: el mayor mercado de juegos instantáneos en el que no basta con publicar

Por Oleg Sidorkin, CTO y cofundador de Cinevva

Un smartphone que muestra un minijuego frente a una puerta con un sello de aprobación, junto a un documento sellado y varias monedas

Si creas juegos web, hay un mercado de 500 millones de jugadores mensuales al que tus juegos no pueden llegar, por muy buena que sea su compatibilidad con dispositivos móviles. Está dentro de WeChat, sus ingresos casi se duplicaron el año pasado y entrar en él exige tanto una adaptación técnica como un proceso regulatorio del que la mayoría de los desarrolladores occidentales nunca han oído hablar.

Acabamos de lanzar la primera parte de nuestra respuesta: un modo experimental para minijuegos de WeChat en Cinevva Game Creator. Este artículo cuenta la historia completa: qué es realmente la plataforma, cuáles son sus reglas y cómo sería una vía realista para un desarrollador de fuera de China.

El mercado, en cifras fáciles de subestimar

WeChat es la aplicación de comunicación de referencia en China, con una base total de más de 1.400 millones de usuarios activos mensuales. Los minijuegos funcionan dentro de ella como experiencias de juego instantáneas: no requieren instalación ni tienda de aplicaciones y pueden iniciarse desde un mensaje de chat, una búsqueda o un contenido compartido. En 2025, Tencent anunció que la plataforma de minijuegos había superado los 500 millones de usuarios activos mensuales, con más de 1.000 millones de jugadores registrados y unos 500.000 desarrolladores.

El dinero también es real. El mercado chino de minijuegos generó 39.800 millones de yuanes en 2024, unos 5.600 millones de dólares, lo que supone un crecimiento interanual del 99 %. Aproximadamente el 69 % procedió de compras dentro de la aplicación y el 31 %, de la publicidad. Conviene recordar ese reparto, porque la parte publicitaria resulta ser muy importante para los desarrolladores extranjeros.

Para ponerlo en perspectiva: los ingresos de los minijuegos durante ese único año son comparables a los de todo el mercado mundial de juegos web sobre el que se asientan plataformas como Poki, CrazyGames e itch.io. No es un nicho. Es un universo paralelo con sus propias reglas.

Por qué no puedes adaptar tu juego web sin más

Un minijuego de WeChat parece un juego web y está escrito en JavaScript, así que es natural asumir que adaptarlo solo requiere un fin de semana de trabajo. No es así, y los motivos son estructurales.

Los minijuegos no se ejecutan en un navegador. Se ejecutan en el entorno de ejecución propio de WeChat, que proporciona un lienzo, WebGL y un conjunto de API wx.*. No hay DOM ni CSS. Todos los botones, barras de salud, menús y cuadros de diálogo de tu juego deben dibujarse en el lienzo, y tu propio código debe detectar las interacciones con ellos. Si la interfaz de tu juego está hecha con HTML, esa interfaz no existe en WeChat.

El modelo de entrada también es distinto. No hay Pointer Lock ni ratón, por lo que una cámara de FPS pensada para ordenadores debe convertirse en una cámara controlada arrastrando el dedo. Tampoco hay teclado en el dispositivo principal. Si tu juego no puede jugarse por completo usando únicamente controles táctiles, no puede jugarse.

Los paquetes están limitados a 4 MB para el paquete principal y a 20 MB en total mediante subpaquetes, y todo lo que ejecute el juego debe estar dentro de ese paquete revisado. Esto nos lleva a la regla que define toda la plataforma: WeChat prohíbe la ejecución dinámica de código. Nada de eval, new Function ni descarga de JavaScript en tiempo de ejecución; además, Tencent rechaza activamente las aplicaciones que incorporan intérpretes de JS para sortear esta restricción. Cada juego es un artefacto cerrado y revisado.

Esta última regla explica por qué nunca habrá una «aplicación portal» que transmita juegos web a WeChat, ni nuestra ni de nadie. Cada juego pasa por el proceso de revisión como un minijuego independiente. Cualquier herramienta que quiera ayudarte en este ámbito debe permitirte producir paquetes limpios, autónomos y basados exclusivamente en lienzo. Esa es la restricción de diseño en torno a la cual desarrollamos nuestro nuevo modo.

La realidad regulatoria

Ahora viene la parte que no tiene nada que ver con el código. China regula los juegos como medios publicados y los requisitos se acumulan en varias capas. Ninguno de ellos es secreto, pero casi nadie fuera de China los explica con claridad, así que aquí los tienes.

Registro ICP. Desde finales de 2023, todos los miniprogramas y minijuegos deben completar un registro ICP —un trámite ante las autoridades chinas realizado a través de la plataforma de WeChat—. Suele tardar entre una y tres semanas.

Prueba de derechos de autor para cada título. Cada juego necesita un registro de derechos de autor de software o la certificación electrónica de derechos de autor, que es más rápida. El proceso electrónico tarda aproximadamente entre diez y quince días por juego. Es un coste por título, algo importante si tienes previsto publicar muchos juegos pequeños.

El banhao, si cobras dinero. Todo juego con compras dentro de la aplicación necesita una licencia de publicación de juegos de la Administración Nacional de Prensa y Publicaciones, conocida universalmente como banhao. Hay dos hechos que determinan lo que esto implica para ti como desarrollador extranjero. Primero, solo una empresa china puede solicitarla. Segundo, los títulos importados pasan por un proceso de aprobación independiente y más lento, que históricamente tarda entre seis y ocho meses cuando avanza. En la práctica, un desarrollador de fuera de China solo puede publicar un juego monetizado a través de una editora nacional con licencia que presente el juego, sea titular de la licencia y se encargue de su explotación.

La excepción para juegos gratuitos con publicidad. Un juego gratuito sin pagos de ningún tipo no necesita un banhao. Aun así, puede generar ingresos mediante los componentes publicitarios propios de WeChat y, recuerda, la publicidad representó el 31 % de los ingresos de los minijuegos en 2024: más de 1.700 millones de dólares. Esta es la única vía que un pequeño desarrollador puede recorrer sin un socio empresarial chino, y así es como opera buena parte de la larga cola del mercado.

El resumen honesto: publicar un minijuego gratuito financiado con publicidad implica trámites que se miden en semanas. Publicar uno monetizado es un proyecto de desarrollo empresarial que se mide en meses y requiere un socio que deberás elegir con cuidado.

Qué hace al respecto el modo de minijuegos de Cinevva

No podemos presentar los trámites por ti. Lo que sí podemos hacer es garantizar que el juego en sí nunca sea el obstáculo, desde el primer prompt.

Con el modo para minijuegos de WeChat activado, Game Creator crea dentro del subconjunto portable: una interfaz dibujada en lienzo en lugar de HTML; controles táctiles como prioridad, con control de cámara mediante arrastre en lugar de Pointer Lock; renderizado ajustado al rendimiento de un teléfono de gama media, con una pantalla alternativa elegante cuando no esté disponible WebGL2 real; un presupuesto estricto para recursos y audio exclusivamente en MP3; sin importaciones dinámicas ni carga de código en tiempo de ejecución; y partidas guardadas que se asignan a la API de almacenamiento de WeChat. El juego sigue ejecutándose en el navegador como cualquier juego de Cinevva, por lo que puedes crearlo, probarlo y compartirlo con normalidad. Simplemente se mantiene dentro del subconjunto que sobrevive a la adaptación.

El exportador que generará un proyecto de WeChat DevTools listo para abrir a partir de uno de estos juegos está en desarrollo. Elegimos este orden deliberadamente. Un exportador puede empaquetar tu código, pero no puede deshacer un HUD en HTML ni rediseñar controles que solo funcionan con ratón. La portabilidad depende de cómo se construye el juego, por eso el modo llegó primero.

Si has leído nuestra guía de motores para minijuegos o el tutorial de publicación para WeChat y Douyin, se trata de aplicar el mismo planteamiento a la generación: la adaptación más barata es la que nunca tienes que hacer.

Una estrategia realista para un desarrollador de fuera de China

Esto es lo que haríamos realmente con un primer título. Crearíamos algo pequeño y pensado para sesiones cortas, porque eso es lo que premia la plataforma: los éxitos son juegos que invitan a intentar una partida más, no aventuras épicas. Diseñaríamos primero para orientación vertical y exclusivamente para controles táctiles. Lo publicaríamos gratis con publicidad, lo que permite mantenerse al margen del banhao mientras averiguas si los jugadores chinos quieren tu juego. Nos encargaríamos directamente del registro ICP y de la certificación electrónica de derechos de autor; son procesos tediosos, pero asumibles. Y solo cuando el juego haya demostrado una buena retención y exista un potencial real de compras dentro de la aplicación, iniciaríamos las conversaciones con una editora llevando las cifras en la mano, porque una negociación cambia por completo cuando el juego ya tiene público.

Esa es la estrategia para la que se diseñó el nuevo modo: conseguir que producir juegos candidatos sea prácticamente gratuito, para que puedas permitirte descubrir qué funciona antes de empezar a gastar en el proceso regulatorio.

Si estás pensando en entrar en este mercado, nos gustaría sinceramente conocer tu opinión mientras el modo sigue tomando forma. Ponte en contacto o empieza a crear en Game Creator.

Minijuegos de WeChat: el mayor mercado de juegos instantáneos en el que no basta con publicar ​

El mercado, en cifras fáciles de subestimar ​

Por qué no puedes adaptar tu juego web sin más ​

La realidad regulatoria ​

Qué hace al respecto el modo de minijuegos de Cinevva ​

Una estrategia realista para un desarrollador de fuera de China ​

Referencias ​