So veröffentlichst du 2026 WeChat- und Douyin-Minispiele
Der chinesische Markt für Minispiele setzte 2025 rund 7,65 Milliarden US-Dollar um, etwa 34 % mehr als im Vorjahr. Prognosen zufolge könnte er bis 2030 auf fast 20 Milliarden US-Dollar wachsen. Zwei Plattformen vereinen mehr als 90 % dieses Marktes auf sich: WeChat Mini Games und Douyin Mini Games. Wenn du ein Spiel entwickelt hast und diesen Markt erreichen möchtest, musst du diesen Ablauf tatsächlich durchlaufen. Dabei geht es weniger um das Spiel selbst als um die Lizenzierung, einen lokalen Partner und die Wahl der richtigen Plattform.
Falls du dich noch nicht für eine Engine entschieden hast, beginne mit Game-Engines für WeChat Mini Games. Dieser Leitfaden setzt voraus, dass du bereits einen Build hast, und erklärt, wie er veröffentlicht und monetarisiert wird.
Die Lizenz ist das Nadelöhr
Jedes in China vertriebene Spiel – vom AAA-Konsolentitel bis zum Minispiel, das innerhalb einer Chat-App läuft – unterliegt demselben Lizenzsystem. Zwei Dokumente sind entscheidend.
Das Softwareurheberrecht (软著) ist der einfachere Teil: eine Registrierung der Urheberschaft. Für dein Geschäft entscheidend ist jedoch die ISBN beziehungsweise 版号 (Banhao), also die von der Aufsichtsbehörde erteilte Veröffentlichungslizenz. In der Praxis benötigt ein Minispiel, das In-App-Zahlungen annimmt, eine Banhao. Für rein werbefinanzierte oder kostenlose Spiele war der Weg bislang einfacher, doch die Regeln werden mit der Zeit strenger. Daher solltest du davon ausgehen, dass jede ernsthafte Monetarisierung letztlich diese Lizenz erfordert.
Und hier scheitern die meisten ausländischen Studios: Nur ein zugelassenes chinesisches Unternehmen darf die Lizenz halten und ein monetarisiertes Spiel betreiben. Als ausländisches Unternehmen kannst du keine Banhao erhalten. Du veröffentlichst über einen lizenzierten chinesischen Betreiber, der die Lizenz hält, die Zahlungen abwickelt und einen Anteil einbehält. Das ist keine Formalität, die sich umgehen lässt. So ist der Markt strukturiert.
Die gute Nachricht dabei: China genehmigte 2025 insgesamt 1.771 Spiele, so viele wie seit 2018 nicht mehr, und die monatlichen Genehmigungen erfolgten regelmäßig. Das Verfahren, das früher unvorhersehbar zum Stillstand kam, läuft inzwischen wieder verlässlich. Dadurch lässt es sich heute deutlich besser einplanen als noch vor einigen Jahren.
Was ein ausländisches Studio tatsächlich tun muss
Der realistische Ablauf sieht so aus.
Finde einen chinesischen Publisher oder Betreiber. Das ist die tragende Entscheidung. Er hält die Lizenz, kümmert sich um den Banhao-Antrag, integriert Zahlungen und hilft häufig bei der kulturellen Prüfung sowie bei den Beziehungen zu den Plattformen. Sein Anteil und seine Kompetenz sind die beiden Faktoren, die über Erfolg oder Misserfolg der Zusammenarbeit entscheiden.
Registriere das Minispiel-Konto. Hinter einem monetarisierten Konto muss ein chinesisches Unternehmen stehen – in der Praxis also dein Publisher, nicht dein eigenes Studio.
Passe den Build an die Plattform an. Verpacke das Spiel mit der richtigen Engine und dem passenden Adapter, halte die Größenbeschränkung des Erstpakets ein und integriere die SDKs der Plattform für Anmeldung, Werbung und Zahlungen.
Reiche das Spiel zur Prüfung ein. Jedes Minispiel muss zusätzlich zur Lizenz eine Plattformprüfung durchlaufen, bevor es öffentlich verfügbar wird. Inhalte, die anderswo unproblematisch sind, können beanstandet werden. Je früher dein Publisher sie prüft, desto weniger Überraschungen gibt es.
Veröffentliche und verbessere das Spiel laufend. Beide Plattformen belohnen Live-Ops, Events und Updates. Ein Minispiel ist ein fortlaufender Dienst, keine einmalige Veröffentlichung.
WeChat und Douyin: zwei unterschiedliche Systeme
Die beiden größten Plattformen sind nicht austauschbar. Sie erreichen Spieler auf völlig unterschiedliche Weise, und das bestimmt, welche Spiele jeweils erfolgreich sind.
WeChat Mini Games ist mit rund 500 bis 570 Millionen monatlichen Spielern der Gigant. Die Entdeckung erfolgt über das soziale Netzwerk: Empfehlungen von Freunden, Gruppenchats und das Gefühl, dass ohnehin schon alle spielen. Spielerbindung und Mundpropaganda treiben das Wachstum an. Die Umsatzbeteiligung von WeChat hängt vom Monetarisierungsmodell ab. Bei In-Game-Werbung gilt eine 50/50-Aufteilung. Bei In-App-Käufen behalten Entwickler normalerweise etwa 60 %, während WeChat 40 % erhält. Direkt über WeChat veröffentlichte Titel können sogar bis zu 70 % behalten. WeChat belohnt Spiele, zu denen Nutzer zurückkehren und von denen sie ihren Freunden erzählen.
Douyin Mini Games ist mit rund 170 Millionen monatlichen Spielern kleiner, wuchs 2025 aber explosionsartig: Der Umsatz stieg gegenüber dem Vorjahr um etwa 100 %, die Nutzerzahl um rund 120 %. Die Spieleentdeckung funktioniert genau umgekehrt wie bei WeChat: Sie ist algorithmisch und wird von Kurzvideos angetrieben. Ein Clip deines Spiels geht im Feed viral und bringt schlagartig zahlreiche Spieler. Douyin wirbt zudem offensiv um Entwickler. Einige bevorzugte Partner dürfen bis zu 90 % der Erlöse behalten, und das Ohayoo-Label hilft bei der Veröffentlichung und Monetarisierung von Hypercasual-Spielen. Douyin belohnt Spiele, die in einem fünfsekündigen Video unwiderstehlich aussehen.
Die praktische Einschätzung: Ein auf Spielerbindung ausgelegtes, gut teilbares Spiel passt eher zu WeChat. Ein Hypercasual-Spiel mit einem starken visuellen Aufhänger passt eher zu Douyin. Viele Studios veröffentlichen auf beiden Plattformen, weil sich Lizenz und Build übertragen lassen und sich die Zielgruppen kaum überschneiden.
Die Umsatzbeteiligung im Überblick
| Plattform | In-Game-Werbung | In-App-Käufe | Hinweise |
|---|---|---|---|
| ~50/50 | Entwickler behalten ~60 % (bei direkter Veröffentlichung bis zu 70 %) | Soziale Entdeckung, enorme Reichweite, auf Spielerbindung ausgerichtet | |
| Douyin | Günstige, individuell ausgehandelte Konditionen | Bevorzugte Partner erhalten bis zu ~90 % | Algorithmische Videoentdeckung, attraktive Konditionen für Entwickler, Ohayoo für Hypercasual-Spiele |
Die Zahlen ändern sich je nach Werbeaktion und Partnerstatus. Betrachte sie daher als groben Rahmen des Geschäfts, nicht als Vertragsbedingungen. Der Anteil deines Publishers kommt zusätzlich zum Anteil der Plattform hinzu. Deshalb ist die Wahl des richtigen Betreibers genauso wichtig wie die Wahl der richtigen Plattform.
Wo Cinevva ins Spiel kommt
Cinevva veröffentlicht dein Spiel nicht für dich auf WeChat oder Douyin, und wir werden auch nicht so tun, als wäre der Lizenzierungsaufwand geringer, als er tatsächlich ist. Ein lokaler Publisher und eine Banhao sind reale Kosten beim Eintritt in den chinesischen Markt. Cinevva bietet dir jedoch den günstigsten Weg, um herauszufinden, ob ein Spiel diesen Aufwand wert ist: Erstelle es innerhalb weniger Minuten als Browserspiel, lege es Spielern vor und prüfe, ob es den Aufhänger besitzt, der in einem Douyin-Clip überzeugt, oder die Spielschleife, die Nutzer dazu bringt, es auf WeChat erneut zu öffnen. Beweise zuerst im offenen Web, dass das Spiel funktioniert. Führe anschließend die erfolgreichen Spiele durch den chinesischen Veröffentlichungsprozess.
Häufig gestellte Fragen
Benötige ich eine ISBN (Banhao), um ein Minispiel in China zu veröffentlichen?
Wenn das Spiel In-App-Zahlungen annimmt, lautet die Antwort praktisch gesehen ja. Für kostenlose oder rein werbefinanzierte Minispiele war der Weg bislang einfacher. Monetarisierte Spiele benötigen jedoch eine Veröffentlichungslizenz, die nur ein zugelassenes chinesisches Unternehmen halten darf.
Kann ein ausländischer Entwickler direkt auf WeChat Mini Games veröffentlichen?
Nicht bei einem monetarisierten Spiel. Ausländische Studios veröffentlichen über einen lizenzierten chinesischen Betreiber, der die Lizenz hält, Zahlungen abwickelt und einen Anteil erhält. Die Wahl des richtigen lokalen Publishers ist die entscheidende Weichenstellung.
Welche Plattform zahlt besser, WeChat oder Douyin?
Das hängt vom Monetarisierungsmodell und deinem Partnerstatus ab. WeChat teilt Werbeerlöse ungefähr 50/50 und lässt Entwickler rund 60 bis 70 % der Einnahmen aus Käufen behalten. Douyin bietet einigen bevorzugten Partnern bis zu etwa 90 %. Die Konditionen von Douyin können großzügiger sein, doch die Reichweite von WeChat ist wesentlich größer.
Worin unterscheiden sich WeChat Mini Games und Douyin Mini Games?
Bei WeChat erfolgt die Entdeckung sozial über Empfehlungen zwischen Freunden und Gruppen; belohnt wird eine hohe Spielerbindung. Bei Douyin erfolgt die Entdeckung algorithmisch über Kurzvideos; belohnt werden Spiele, die in einem Clip besonders attraktiv aussehen. WeChat ist größer, Douyin wächst schneller.
Wie groß ist der chinesische Markt für Minispiele?
Im Jahr 2025 lag er bei rund 7,65 Milliarden US-Dollar, etwa 34 % mehr als im Vorjahr. Prognosen gehen von fast 20 Milliarden US-Dollar bis 2030 aus. WeChat und Douyin vereinen zusammen mehr als 90 % des Marktes auf sich.
Erstelle innerhalb weniger Minuten eine Browserversion und teste den Aufhänger, bevor du dich zu einer Veröffentlichung in China verpflichtest.
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