Sora의 종료: 하루 100만 달러를 태운 종료가 AI 영상 경제에 대해 말해주는 것
OpenAI가 오늘 Sora의 전원을 내렸다. 웹 앱과 모바일 앱은 2026년 4월 26일을 기준으로 꺼졌고, 이는 3월 24일 발표로부터 정확히 33일 만이다. Sora API는 9월 24일에 뒤따라 종료된다. ChatGPT에서 텍스트 프롬프트로 영상을 생성하는 기능도 제거됐다. 이번 사이클에서 가장 화려했던 AI 영상 출시로부터 6개월 만에, 이 제품은 사라졌다.
OpenAI가 Sora를 왜 이렇게 빨리 닫았는지, 그리고 다음에 무슨 일이 벌어지는지
이 결정 뒤에 있는 숫자들
외부 보도는 Sora의 추론 비용을 하루 약 100만 달러로 추산하며, 출시 주간의 정점 추정치는 하루 1,500만 달러까지 올라간다. 누적 매출은 약 210만 달러였다. 이건 가격을 살짝 손본다고 메울 수 있는 반올림 오차가 아니다.
다운로드는 비용과 함께 무너졌다. 2025년 말 Sora를 가장 빠르게 떠오르는 AI 앱으로 만든 출시 급증세가 지나간 뒤, 월간 다운로드는 330만에서 110만으로 67% 떨어졌다. 종료 시점에는 전 세계 활성 사용자가 50만 명 아래로 내려갔다. 이 제품은 GPU가 요구하는 속도로 크레딧에 돈을 낼 두 번째 사용자 물결을 끝내 찾지 못했다.
왜 영상 AI는 구조적으로 텍스트 AI보다 어려운가
영상 1초를 생성하는 비용은 텍스트 한 문단을 생성하는 비용보다 한두 자릿수만큼 더 든다. 이 비용 곡선은 LLM 추론처럼 꺾이지 않는데, 영상은 프레임과 해상도라는 두 축에서 작업량이 두 배로 늘고, 확산 과정은 토큰 스트리밍이 허용하는 것과 같은 지름길을 쓸 수 없기 때문이다.
Sora의 가격 정책은 크레딧 모델로 그 점을 가리려 했지만, 소비자들은 크레딧이 비싸기도 하고 헷갈리기도 한다고 느꼈다. 그사이 구글의 Veo 3.1과 콰이쇼우의 Kling 3.0은 18개월 안에 품질 격차를 따라잡았고, 더 나은 단가 구조로 돌아갔다. 그 모회사들이 광고와 숏폼 영상 사업으로 컴퓨팅 비용을 보조해주는 것이 한 가지 이유였다.
살아남지 못한 디즈니 계약
부수적인 피해는 2025년 12월의 디즈니 파트너십이다. 10억 달러 투자와 디즈니, 마블, 픽사, 스타워즈의 캐릭터 200개 이상에 대한 3년짜리 캐릭터 라이선스 계약이었다. 디즈니는 공개 발표 한 시간도 안 남은 시점에 종료 소식을 알게 됐다. 돈은 오가지 않았다. 캐릭터 라이선스 권리는 이제 디즈니로 돌아갔고, 아직 살아남은 AI 영상 스튜디오들이 내년 안에 그 정도 규모의 계약을 따낼 가능성은 거의 없다.
Sora 사용자들이 다음으로 향한 곳: Kling, Veo, Runway, Pika
사용자들은 어디로 갔나
종료 발표 이후 한 주 동안 Kling AI의 주간 활성 사용자는 4% 늘어 260만 명에 이르렀다. Runway와 Vidu도 비슷한 상승세를 보고했다. Pika는 4월 28일에 Pika Agents로 뒤를 이었다. 시장은 줄어들지 않았다. 지속 가능한 비용 구조를 가진 사업자들과, 같은 단일 생성기를 키우는 대신 새로운 제품 표면을 출시하는 팀들에게 다시 배분됐을 뿐이다.
이것이 빌더에게 의미하는 것
생성형 도구를 출시하는 누구에게나 세 가지 교훈이 있다.
첫째, 조용히 손해를 보면서 AI 영상을 "생성 한 번당 크레딧"으로 가격 매기던 시절은 끝났다. 컴퓨팅 비용을 보조해주는 본업 사업이 있거나(콰이쇼우, 구글), 결과물에 값을 매기고 워크플로를 직접 쥐거나(후반 작업, 마케팅, 게임 컷신) 둘 중 하나다.
둘째, 해자는 모델이 아니라 표면에 있다. Pika가 에이전트에 건 베팅과 Kling이 7-in-1 에디터에 건 베팅은 둘 다 창작 워크플로를 처음부터 끝까지 쥐는 것에 관한 것이다. 모델은 하나의 구성 요소다.
셋째, 락인은 예전만큼 중요하지 않다. 대부분의 전문 작업장은 진지한 컷이라면 이미 두세 개의 영상 모델을 나란히 돌리고 있었다. Sora의 퇴장은 순번을 바꿀 뿐 워크플로를 바꾸지는 않는다.
Cinevva에게 이건 좋은 소식이다. 우리는 줄곧 엔진과 런타임이 어떤 단일 모델보다 더 중요하며, 창작자들은 여러 제공자의 출력을 섞고 싶어 한다는 입장이었다. Sora의 붕괴는 그 결정을 이끈 근본 경제 논리를 확인해준다.