AI विवाद, भरोसा, और games के लिए post‑AI economy
Oleg Sidorkin द्वारा, Cinevva के CTO
games में AI 2024 के मध्य के आसपास एक सच्चा बारूदी मैदान बन गया। नौकरियाँ गायब हो रही हैं। लोग यकीन कर बैठे हैं कि अगला नंबर उन्हीं का है। Copyright के सवाल जिन्हें वकील तक नहीं सुलझा पाते। अंतहीन सौंदर्य-संबंधी बहसें जो घूम-फिरकर वहीं लौट आती हैं। Steam ऐसी चीज़ों से भरा पड़ा है जो किसी ने माँगी ही नहीं थीं। और इन सबके नीचे, हर creator को अब यह चिंता खाए जा रही है: "क्या मैं सच में यहाँ कुछ बना रहा हूँ, या बस... prompts टाइप कर रहा हूँ?"
हम एक platform चलाते हैं। यह करते-करते एक बात जल्दी समझ आ जाती है।
किसी को भी ठगा हुआ महसूस करना अच्छा नहीं लगता।
इन आँकड़ों ने हमें चौंका दिया
हमें लगा था कि AI को अपनाना बढ़ेगा। पर ऐसे नहीं। 2025 के अंत तक हालात यहाँ पहुँचे:
| हमने क्या ट्रैक किया | 2024 | 2025 | बदलाव |
|---|---|---|---|
| AI का खुलासा करने वाले Steam games | ~1,000 | 7,818 | 7 गुना उछाल |
| AI इस्तेमाल करने वाले नए Steam releases | ~3% | ~20% | हर पाँच में से एक |
| जो devs मानते हैं AI से quality घटती है | 34% | 47% | तेरह अंक ज़्यादा |
| जो devs मानते हैं AI से quality बढ़ती है | — | 11% | ज़्यादा नहीं |
| AI का खुलासा करने वाले games से revenue | — | $660M | बारह games ने 8 अंकों का आँकड़ा पार किया |
स्रोत: Tom's Hardware / Totally Human Media विश्लेषण, GDC 2025 Developer Survey, Unity 2025 Gaming Report
आख़िर हुआ क्या जिसने players को इतना शक्की बना दिया
यह कहीं से अचानक नहीं आया। सच में चीज़ें गलत हुईं। और लोगों को याद है।
Voice actors को पता चला कि उनकी आवाज़ की नकल बना दी गई थी, वो भी launch day पर
Tomb Raider 4-6 Remastered मूल voice performances के AI से बनाए गए संस्करणों के साथ रिलीज़ हुआ। actors को इसकी खबर ठीक उसी पल मिली जब बाकी सबको मिली। launch day। कानूनी दबाव बढ़ने के बाद publisher ने आखिरकार patch देकर वो आवाज़ें हटा दीं। वो ग्यारह महीने की SAG-AFTRA हड़ताल? ठीक यही स्थिति उसकी वजह थी।
"AI slop" अब एक ऐसा शब्द बन गया जो लोग बोलते हैं
Call of Duty: Black Ops 6 ने चुपचाप अपने Steam page पर AI का खुलासा जोड़ दिया। तब, जब वो पहले ही रिलीज़ हो चुका था। players ने अजीबपन भाँप लिया था, हर तरफ बिखरी हुई visual गड़बड़ियाँ। एक loading screen के किरदार की छह उंगलियाँ थीं। "AI slop" किसी भी ऐसी चीज़ के लिए शॉर्टहैंड बन गया जो... गड़बड़ दिखती हो। खोखली। जैसे किसी ने ठीक से जाँचने की परवाह ही न की हो।
एक award nomination गायब हो गया
Clair Obscur: Expedition 33 का Indie Game Awards में Game of the Year nomination वापस ले लिया गया। हालाँकि रिलीज़ हुए game में AI का इस्तेमाल हुआ ही नहीं था। दिक्कत development के दौरान इस्तेमाल हुए AI placeholders की थी, अंदरूनी सामान जो कभी players तक पहुँचा ही नहीं। आखिरी assets पूरी तरह इंसानों के बनाए हुए थे। फर्क नहीं पड़ा। हफ्तों तक इस पर बहस होती रही कि लाइन ठीक कहाँ खींची जाए।
जिन teams ने AI को छुआ तक नहीं था, उन्हें यह साबित करना पड़ा
Chessplus और Peak दोनों पर AI के आरोप लगे। किसी ने भी AI इस्तेमाल नहीं किया था। दोनों award के लिए नामित थे। दोनों development teams को आखिरकार पुराने screenshots और layer files खंगालने पड़े बस यह दिखाने के लिए कि उनका काम हाथ से बना था। Peak की team ने इसे बखूबी कहा: "हम शायद slop हों, पर हम इंसानों के बनाए, स्थानीय रूप से तैयार, हस्तनिर्मित slop हैं।"
Studios बिल्कुल विपरीत दिशाओं में चले गए
SNK — एक Fatal Fury: City of the Wolves trailer में AI जैसे दिखने वाले visuals आने के बाद Discord moderators काम छोड़कर चले गए। Games Workshop — सभी Warhammer properties में AI पर पूरी तरह रोक लगा दी। Larian Studios — कहा कि उन्होंने Baldur's Gate 3 में AI का इस्तेमाल सिर्फ बहुत शुरुआती concept रेखाचित्रों के लिए किया, आखिरी game में कुछ नहीं। Tim Sweeney — Steam के AI labels को बेकार बताया और कहा कि इन्हें हटा देना चाहिए। Valve — पलटकर जवाब दिया कि AI labels की शिकायत करने वाले devs अक्सर इस बात से परेशान रहते हैं कि उनका काम "low effort" दिखता है।
games ढूँढना एक भरोसे की समस्या बन गया
अब चीज़ें इतनी तेज़ी से बनती हैं कि कोई उन्हें ठीक से परख ही नहीं पाता। सवाल बदल गए:
मैं आख़िर यहाँ देख क्या रहा हूँ? इसे बनाया किसने? क्या इस पर बिताए वक्त का मुझे पछतावा होगा? क्या इसमें से कुछ भी उस trailer के वादे से मेल खाता है?
शायद कोई बड़ा समाधान आने वाला नहीं है। AI बनाम इंसान के बनाए पर कोई आखिरी फैसला नहीं।
ज़्यादा संभावना इसकी है: filters, असली पारदर्शिता, और ऐसे incentive ढाँचे जो ईमानदारी की ओर धकेलें।
छोटे studios इस सब के बीच फँसे हुए
Indie developers एक अजीब जगह आ खड़े हुए।
फायदा वाकई नज़रअंदाज़ करना मुश्किल है: आप तेज़ी से iterate करते हैं। जब चार लोग सब कुछ बना रहे हों तो लागत घटती है। Solo devs अब सच में चीज़ें पूरी कर सकते हैं। Localization आपके पूरे budget को निगलना बंद कर देता है।
नुकसान भी उतना ही असली है: ऐसा output जो generic लगता है। Training data और IP की चिंताएँ जिन्हें वकील अभी छूना नहीं चाहते। ऐसे systems रिलीज़ करना जिन्हें आप पूरी तरह समझते नहीं, कुछ लोग इसे comprehension debt कहते हैं। low-effort releases की बाढ़ के साथ एक ही खाने में गिने जाना। सर्वे किए गए लगभग आधे developers मानते हैं कि AI से games कुल मिलाकर बदतर बनते हैं।
Unity की 2025 रिपोर्ट कहती है कि 79% developers AI tools को लेकर सकारात्मक महसूस करते हैं। सुनने में काफी पक्का लगता है। हकीकत ज़्यादा उलझी हुई है। जो teams इसे अच्छे से करती हैं, वे AI को उबाऊ हिस्सों के लिए इस्तेमाल करती हैं, मेहनती काम, खुरदुरे draft, QA की झंझट। Creative direction? वो इंसान के हाथ में ही रहती है।
Cinevva कहाँ खड़ा है: AI पर तटस्थ, ईमानदारी पर सख्त
हम AI इस्तेमाल करने पर games को ठुकराते नहीं। हम उन्हें कोई खास रियायत भी नहीं देते।
नियम सीधा है: अगर AI शामिल था, तो बता दो। players तय करते हैं कि उन्हें किस बात की परवाह है। तब filters सच में काम करते हैं।
filters बहसों से बेहतर काम करते हैं
games में AI की बहस जल्दी किसी सहमति तक नहीं पहुँचने वाली। शायद कभी नहीं पहुँचेगी। पर हर किसी की अपनी पसंद? वो काफी साफ है।
कुछ players खासतौर पर इंसान-निर्देशित art चाहते हैं। ऐसा लेखन जो किसी इंसान से आया हो। दिखती हुई मेहनत।
कुछ को सच में परवाह नहीं। मज़ा तो मज़ा है।
filters दोनों समूहों को वो ढूँढने देते हैं जो वे चाहते हैं। किसी को जीतना नहीं पड़ता।
payment models किसी की राय से ज़्यादा मायने रखते हैं
जब revenue playtime से जुड़ता है, यूनिट sales से नहीं, तब आप पैसा ऐसे कमाते हैं:
players को जल्दी बाँध लेना। उनका ध्यान बनाए रखना। वही देना जो आपकी marketing ने कहा था।
quality अपने आप ज़ाहिर रास्ता बन जाती है। आपने इसे कैसे बनाया, यह कम मायने रखता है।
अपने trailer में हद से ज़्यादा वादे किए? players फौरन निकल जाते हैं। Retention गिर जाता है। उन्हें ठीक वही दिखाओ जो वे पा रहे हैं? वे टिके रहते हैं। playtime बढ़ता है। revenue आता है। अर्थशास्त्र अपने आप संभल जाता है।
2026 शायद क्या लेकर आएगा
ज़्यादा नियम — EU AI Act फैलता ही जा रहा है। आवाज़ और छवि के लिए अमेरिकी सुरक्षाएँ बढ़ रही हैं, खासकर SAG-AFTRA के बाद।
खास tools — छोटी teams के लिए खासतौर पर बना AI। इस तरह डिज़ाइन किया गया कि इंसान ही स्टीयरिंग पर रहें।
ज़्यादा समझदार labels — "Made with AI" बहुत मोटा है। AI-सहायता वाले workflows और AI से बने आखिरी assets के बीच फर्क की उम्मीद रखिए।
दर्शकों का बँटना — कुछ players जानबूझकर पारंपरिक तरीके से बने games ढूँढेंगे। कुछ इस पर सोचेंगे तक नहीं। दोनों समूह इतने बड़े हैं कि उनके लिए बनाया जा सके।
Platform की प्रतिस्पर्धा — storefronts पारदर्शिता और discovery को कैसे संभालते हैं, यह एक असली फर्क पैदा करने वाली बात बन जाती है।
असल में चीज़ें आगे क्या बढ़ाता है
बहस से AI का सवाल नहीं सुलझेगा। जो सुलझाता है, वो है:
- players उस आधार पर चुनें जो उनके लिए सच में मायने रखता है
- creators इस बारे में ईमानदार रहें कि वे कैसे काम करते हैं
- platforms ऐसे tools बनाएँ जो दोनों समूहों को एक-दूसरे तक पहुँचने में मदद करें
यही है post-AI economy। लड़ते हुए खेमे नहीं। भरोसा जो पूरी चीज़ को बाँधे रखता है।
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