如何在 itch.io 上发布游戏

在 itch.io 上发布独立游戏的综合指南——从页面优化到定价策略、曝光策略和长期增长。

为什么选择 itch.io？

itch.io 是独立游戏的首选平台：

无门槛 - 任何人都可以发布
灵活定价 - 免费、固定或随意付费
开发者友好 - 你设定分成比例（甚至 0%）
网页游戏 - 原生支持 HTML5/WebGL 游戏
社区 - 热爱独立游戏的活跃玩家
游戏 Jam - 巨大的曝光和反馈生态系统

发布前清单

在发布之前，确保你有：

必需

可玩的游戏（可下载或浏览器可玩）
封面图片（推荐 630×500px）
至少 3 张截图
游戏描述
选择类型和标签

最佳效果

计划好的开发日志帖子
影响者/媒体联系列表
起草好的发布公告
发布前建立的社区

页面优化

你的 itch.io 页面就是你的店面。让它有吸引力。

封面图片

最重要的视觉元素。它出现在：

浏览页面
搜索结果
收藏集
社交媒体嵌入

最佳实践：

尺寸： 630×500px（或最小 315×250px）
小尺寸也要清晰 - 在缩略图尺寸测试
展示游戏氛围 - 艺术风格、情绪、类型
包含标题 - 小尺寸也要可读
突出 - 大胆的颜色、清晰的焦点

截图与媒体

数量	目的
3-5 张截图	最低可信度
1 个 GIF	展示动态游戏
1 个预告片（30-90秒）	认真发布用

截图技巧：

展示实际游戏，不是菜单
捕捉精彩时刻
使用一致的宽高比
如果 UI 好看就包含它

GIF 技巧：

5-15 秒动作
10MB 以下快速加载
展示核心游戏循环
流畅循环

描述

为浏览者结构化你的描述：

markdown

## [吸引人的一句话]

**[类型]游戏，你[核心动作]来[目标]。**

[2-3 句话展开概念]

### 特色
- 特色 1
- 特色 2
- 特色 3

### 操控
- WASD / 方向键：移动
- 空格：跳跃
- 等等

### 致谢
- 开发者：[你]
- 音乐：[艺术家]

要：

以吸引点开头
使用项目符号
包含操控说明
致谢合作者
保持可扫描

不要：

写大段文字
以"这是我的第一个游戏..."开头
过度谦虚
忘记解释游戏是什么

定价策略

itch.io 提供灵活定价。明智选择。

三种模式

模式	最适合	优点	缺点
免费	作品集、曝光、Jam	最大下载量	无收入
随意付费（PWYW）	大多数独立游戏	高下载量 + 一些收入	很多人付 $0
固定价格	精心打磨、内容丰富的游戏	可预测收入	下载量较少

随意付费（大多数推荐）

$0 最低的 PWYW 通常比固定价格表现更好：

3-5 倍下载量比固定价格
10-30% 的下载者选择付费
总收入通常更高尽管每买家平均较低

如何优化 PWYW：

设定建议价格 - 锚定买家预期
- 短游戏（30 分钟）：$2-5
- 中等游戏（1-3 小时）：$5-10
- 完整游戏（5+ 小时）：$10-20
解释为什么支持有帮助
"这个游戏是随意付费的！任何支持都帮助我制作更多游戏并持续更新。"
为付费提供激励
- 额外内容
- 原声带
- 幕后 PDF
- 致谢中的名字

固定定价

当以下情况时使用固定定价：

你有建立的受众
游戏高度精心打磨
内容丰富（5+ 小时）
你需要可预测的收入

典型价格点：

$2-5：短游戏、原型
$5-10：中等游戏、小众吸引力
$10-20：完整游戏、高度打磨
$20+：大型游戏、知名开发者

曝光与可发现性

itch.io 没有 Steam 的算法推广。你需要自己驱动曝光。

itch.io 发现如何工作

发现方式	驱动因素	你能控制什么
搜索	标签、标题、描述	优化元数据
浏览（热门）	下载量 + 评分 + 时效	获得更多玩家
浏览（新）	发布日期	把握发布时机
收藏集	玩家添加你的游戏	让游戏值得添加
开发日志	你的更新	定期发布
编辑推荐	员工精选	质量 + 运气

被索引

你的游戏必须被索引才能出现在搜索/浏览中。

索引要求：

✅ 公开发布（不是未列出）
✅ 有可玩/可下载内容
✅ 有封面图片
✅ 不是占位页面
✅ 遵循内容指南

阻止索引的因素：

❌ 只有外部链接的页面
❌ 没有下载或可玩内容
❌ 未列出可见性设置
❌ 缺少封面图片

开发日志

开发日志是你持续曝光的秘密武器。

为什么开发日志重要：

显示在关注者的信息流中
出现在"最近开发日志"部分
表明活跃开发
建立社区信任
有利于 SEO

开发日志策略：

开发期间发布（建立期待）
发布时发布（公告）
发布后发布（更新、新功能）
活跃开发期间每月 1-2 篇

好的开发日志主题：

幕后过程
新功能/内容
玩家反馈回应
解决的技术挑战
美术/音乐展示
销售里程碑（感谢你的玩家！）

游戏 Jam

游戏 Jam 是在 itch.io 上获得曝光的最佳方式。

为什么 Jam 有效

好处	影响
内置受众	几天内数千浏览
专属画廊	你的游戏可被浏览
反馈	评分和评论
社交网络	认识其他开发者
作品集	展示你的能力范围
低压力	自由原型

Jam 策略

选择 Jam：

大型 Jam（Ludum Dare、GMTK）：更多流量，更多竞争
小型/小众 Jam：更好的脱颖而出机会
主题对齐的 Jam：发挥你的优势

你的 Jam 页面：

即使是 Jam 游戏也要打磨它
好截图很重要
清晰描述游戏是什么
包含操控说明！

Jam 之后：

玩并评价其他参赛作品（社交！）
回复所有反馈
考虑 Jam 后更新
写开发日志记录你学到的

无预算营销

你不需要钱在 itch.io 上营销。你需要坚持。

社交媒体策略

在哪里：

Twitter/X - 最大的游戏开发社区
Reddit - r/indiegaming、r/playmygame、特定类型子版块
TikTok - 短游戏片段
Discord - 你自己的服务器 + 相关社区
YouTube - 开发日志、预告片

内容日历：

每周： 截图星期六、进度更新
每两周： 开发日志帖子
每月： 更大的里程碑公告

发什么：

游戏 GIF
幕后过程
开发挑战
前后对比
关于你游戏的梗图
玩家反应/反馈

影响者联系

微影响者（1K-50K 粉丝）是你的朋友。

找到他们：

在 YouTube 上搜索"[你的类型] indie games"
寻找玩类似游戏的主播
查看谁报道过像你这样的游戏

联系模板：

主题：[游戏名] - 为你的频道提供免费密钥

你好 [名字]，

我注意到你报道 [类型] 游戏，想你可能会喜欢 [游戏名] - 
一个 [简短描述]。

[关于你游戏的一个独特亮点]

我很乐意给你一个密钥。不强制报道，但如果你报道，
我会非常高兴！

[游戏页面链接]
[媒体资料包/预告片链接]

感谢你的时间！
[你的名字]

要：

个性化每封邮件
显示你了解他们的内容
简化流程（包含链接）
简洁

不要：

群发邮件
要求报道
催促时间
忘记礼貌跟进一次

发布时间线

发布前 3-6 个月

开始社交媒体存在
加入相关社区
开始发开发日志
建立愿望单/关注者

发布前 1-2 个月

最终确定页面资源（截图、预告片）
准备媒体资料包
起草影响者/媒体列表
宣布发布日期

发布前 1-2 周

向影响者/媒体发送密钥
安排发布帖子
准备发布开发日志
最终页面打磨

发布日

发布游戏
到处发布公告
回复所有评论
监控 Bug/问题
感谢早期玩家

发布后（第 1 周）

回复所有反馈
立即修复关键 Bug
发布更新开发日志
分享正面评价/反应

发布后（持续）

定期更新
与社区互动
计划未来内容
考虑促销/捆绑

常见错误

页面错误

❌ 页面未准备好就发布
❌ 没有封面图片或封面图片不好
❌ 大段文字描述
❌ 没有截图
❌ 错误/缺失标签

营销错误

❌ 等到发布才开始营销
❌ 只发一次"游戏上线了"
❌ 不与社区互动
❌ 期望 itch.io 帮你营销
❌ 忽视反馈

定价错误

❌ 没有建立受众就高定价
❌ 低估你的工作（10+ 小时卖 $0.99）
❌ PWYW 没有建议价格
❌ 从不做促销

网页游戏特定技巧

对于 itch.io 上的 HTML5/WebGL 游戏：

优势

即时游玩 - 无下载障碍
移动端友好 - 手机上能用
易于分享 - 直接链接即可玩
适合 Jam - 快速试玩

优化

加载时间很重要 - 保持初始加载小
显示进度 - 加载条/百分比
测试浏览器 - Chrome、Firefox、Safari、Edge
移动端控制 - 如果可行支持触控
全屏 - 提供全屏按钮
音效开关 - 不是每个人都能开声音

帧设置

itch.io 中的嵌入选项：
- 宽度：960px（或你游戏的原生分辨率）
- 高度：540px（推荐 16:9）
- 移动端友好：如果响应式则启用
- 全屏按钮：启用
- 滚动条：禁用

总结清单

发布前：

游戏可玩且足够打磨
页面有很棒的封面图片
3+ 截图，理想情况有 GIF/预告片
清晰、可扫描的描述
选择所有相关标签
确定定价策略
开始社交媒体存在
发布了开发日志

发布时：

页面 100% 完成
公开发布
到处发布公告
回复评论

发布后：

回复反馈
快速修复 Bug
定期开发日志
为下一个版本做准备

祝发布顺利！

记住：大多数成功的独立游戏花了数年和多次发布才找到他们的受众。你的第一款游戏可能不会爆火——这没关系。每次发布都教会你，增长你的受众，让你更接近那个突破的游戏。

发布它。学习。重复。

如何在 itch.io 上发布游戏 ​

为什么选择 itch.io？ ​

发布前清单 ​

必需 ​

推荐 ​

最佳效果 ​

页面优化 ​

封面图片 ​

截图与媒体 ​

描述 ​

标签 ​

定价策略 ​

三种模式 ​

随意付费（大多数推荐） ​

固定定价 ​

曝光与可发现性 ​

itch.io 发现如何工作 ​

被索引 ​

开发日志 ​

游戏 Jam ​

为什么 Jam 有效 ​

Jam 策略 ​

无预算营销 ​

社交媒体策略 ​

影响者联系 ​

发布时间线 ​

发布前 3-6 个月 ​

发布前 1-2 个月 ​

发布前 1-2 周 ​

发布日 ​

发布后（第 1 周） ​

发布后（持续） ​

常见错误 ​

页面错误 ​

营销错误 ​

定价错误 ​

网页游戏特定技巧 ​

优势 ​

优化 ​

帧设置 ​

总结清单 ​