Sora 谢幕：每天 100 万美元的关停揭示了 AI 视频的经济账
OpenAI 今天给 Sora 拔了电源。截至 2026 年 4 月 26 日，网页端和移动端正式下线，距离 3 月 24 日的官宣整整过去 33 天。Sora API 将于 9 月 24 日跟进。ChatGPT 中文生视频的功能也已被移除。距离本轮最热闹的 AI 视频发布仅仅过去六个月，这款产品就已死亡。
为什么 OpenAI 这么快关掉 Sora，接下来会怎么走
决策背后的数字
外部报道把 Sora 的推理花费估算在每天约 100 万美元，发布周高峰的估计甚至高达每天 1,500 万美元。生命周期累计营收只有约 210 万美元。这种缺口不是调一调价格就能修复的。
下载量也和成本一起塌方。在 2025 年末让 Sora 成为最快爬升 AI 应用的发布潮过去后，月下载量从 330 万掉到 110 万，跌幅 67%。关停时，全球活跃用户已不到 50 万。这款产品始终没等来"愿意按 GPU 消耗速率购买额度"的第二波用户。
为什么视频 AI 在结构上比文本 AI 难得多
一秒视频的生成成本，要比一段文字高出一到两个数量级。这条成本曲线不会像 LLM 推理那样弯下来，因为视频在帧数和分辨率两个维度都翻倍，而扩散过程也无法享受 token 流式生成那种取巧。
Sora 试图用积分制把这层成本藏起来，但消费者觉得积分既贵又费解。与此同时，谷歌的 Veo 3.1 和快手的 Kling 3.0 在不到 18 个月里把质量差距追平，单位经济还更优，部分原因是它们的母公司有广告和短视频业务在补贴算力。
没能挺过去的迪士尼合作
附带损伤是 2025 年 12 月签下的迪士尼合作：10 亿美元投资 + 三年角色授权，覆盖迪士尼、漫威、皮克斯、星球大战旗下 200 多个角色。迪士尼是在公告前不到一小时才知道这次关停。钱没真正过手。角色授权权利已回到迪士尼手中，明年内还能站着的 AI 视频公司，拿到类似量级合作的可能性几乎为零。
Sora 用户去了哪里：Kling、Veo、Runway、Pika
用户去了哪里
关停官宣后的那一周，Kling AI 周活跃用户上涨 4%，达到 260 万。Runway 和 Vidu 都报告了类似的上涨。Pika 紧接着在 4 月 28 日推出了 Pika Agents。市场并未萎缩，而是重新分配给了具备可持续成本结构、并在新产品形态上继续推进的团队，而不是继续放大同一个庞大生成器。
这对开发者意味着什么
对所有在做生成式工具的人来说，有三件事值得记住。
第一，给 AI 视频按"每次生成扣多少积分"定价、同时悄悄亏钱的日子结束了。要么你身后有一门主营业务在帮你扛算力（快手、谷歌），要么你按结果收费、把工作流自己握在手里（后期、营销、游戏过场）。
第二，护城河在产品形态，不在模型本身。Pika 押注 agent，Kling 押注 7 合 1 编辑器，本质上都是想把整套创作流程握在手里。模型只是其中一个组件。
第三，绑定的重要性不如以往。任何一家正经的后期工作室，原本就同时挂着两三家视频模型来选优。Sora 退出只是改变了轮换序列，并没有改变工作流。
对 Cinevva 来说，这是好消息。我们一直认为引擎与运行时比任何单一模型都更重要，并且创作者想要混用多家供应商的产出。Sora 崩盘印证了支撑这一判断的底层经济逻辑。